광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오.

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광고학

과제 주제: 광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고에 대한 정의와 기능
2. 광고와 PR(홍보)의 차이점 기술

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

2018년을 기준으로 우리나라 광고 시장의 산업 규모가 17조 2119억 원에 이르렀다고 한다. 또한 광고 시장의 흐름은 지상파에서 케이블로, 지면광고에서 모바일로 이동하는 등 광고가 실리는 매체의 변화 또한 보이고 있다. 이렇게 광고는 해가 갈수록 그 규모가 커지고 있으며 사람들이 주요 이용하는 매체로 그 장을 옮겨가는 등 사회 변화, 시대 변화에 따라 어떤 분야보다 발 빠른 변화를 보이는 매체라고 할 수 있다. 최근에는 모바일 사용자의 접속 기록, 검색 기록 등을 기반으로 사용자의 취향에 맞는 광고가 자동으로 제공되는 지능형 광고 등 광고는 미처 생각하지도 못한 방향의 첨단 기술을 바탕으로 진화해가기도 한다.

참고 자료

심성욱 외 2인, 『광고학 개론』, 서울경제경영, 2018.