광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고에 대한 정의와 기능을 정리하고 광고와 PR(홍보)의 차이점을 기술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 정의와 기능
2. 광고와 홍보의 차이점

III. 결론

본문내용

현대 사회는 바야흐로 광고의 홍수 시대이다. 어떠한 매체든 간에 광고와 홍보가 범람하는 것을 쉽게 볼 수 있다. 과거에는 주로 텔레비전과 신문을 통해서 광고가 이루어졌다면 이제는 유튜브는 물론 스마트폰을 통해서도 다양한 광고가 송출되고 있다. 광고가 점점 더 그 영역을 확장해 나아가는 이유는 현대사회의 치열한 경쟁 때문이라고 생각한다. 비단 경영계에 종사하는 사람이 아니라고 할지라도 이러한 경쟁열풍에 대해서는 제대로 알고 있을 것이다. 누구나 잘 알고 있듯이 현대 경영사회의 경쟁은 매우 치열하며 기업들이 제공하는 서비스나 제품의 수준 또한 나날이 상향평준화 되어 가고 있다. 그러한 의미에서 소비자들에게 더 이상 남들과 비슷한 것을 제공하는 것은 아무런 도움이 되지 못한다. 이에 많은 기업들에서는 기본적인 제품과 서비스 외에 플러스 알파로서 광고를 통한 제품 판촉에도 적극적으로 나서고 있다. 이러한 의미에서 광고의 중요성 또한 나날이 커지고 있다.

참고 자료

광고학개론, 이명천, 김요한, 커뮤니케이션스북스, 2016.03
광고학, 김광수, 한나래아카데미, 2010.02