[인터넷마케팅] 인터넷마케팅 환경분석

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 외부환경분석
1) 거시환경분석
2) 시장구조분석
3) 경쟁자분석
4) 고객/인터넷사용자 분석
2. 내부환경분석
1) 내부환경분석의 중요성
2) 내부환경분석의 내용

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 나의 생각

Ⅴ. 용어설명

Ⅵ. 연구문제

Ⅶ. 참고문헌 및 자료

본문내용

마케팅과 관련된 의사결정이 이루어지고 실행에 옮겨지는 현장인 기업을 둘러싼 마케팅환경은 마케터가 마케팅계획을 수립하고 수행해 나가는 데 매우 중요한 의미를 갖는다. 예컨대 자연환경보호에 대한 일반대중의 관심과 이와 관련된 새로운 법적 규제의 증가는 기업이 수동적으로 이러한 추세에 순응하는 차원을 넘어서 보다 적극적으로 마케팅활동을 통해 이를 선도해 나갈 것을 요구한다. 특히 인터넷 마케팅환경은 역동적으로 급변하고 있기 때문에, 기업의 생존과 성장을 위해서는 기업을 둘러싸고 있는 환경을 정확히 파악하여 환경이 기업에 미치는 영향을 분석 ■ 검토하는 것이 필요하다.
본 장에서는 SWOT분석을 기본으로 하여, 환경분석을 크게 외부환경분석과 내부환경분석으로 나누어 체계적으로 알아보고자 한다. 즉, 외부환경으로부터 기회(Opportunity)와 위협(Threats)을 발견하고, 내부환경분석으로부터는 자사의 강점(Strength), 약점(Weakness)능 파악함으로써 전략적 대안을 발견하고 적용하고자 하는 것이다.
다음 <그림 1>은 SWOT분석의 결과를 체계화시킴으로써 기회, 위협, 강점, 약점을 알기 쉽게 표현하는 방법이다. SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성은 다음과 같다.

참고 자료

박충환 외 2인, 「시장지향적 마케팅관리」, 박영사, 2002.
주우진 외 1인, 「인터넷 마케팅」, 경문사, 2002. 9.
안광호 외 2인, 「시장지향적 마케팅전략」, 학현사, 2002. 1.
김범종 외 2인, 「디지털시대의 마케팅원리와 적용」, 대경, 2002. 1.
고재준 외, 「마케팅」, 범한사, 2003.