광고를 통한 소비자 상표태도 유도방법 분석
- 최초 등록일
- 2020.08.21
- 최종 저작일
- 2020.06
- 4페이지/ MS 워드
- 가격 2,000원
목차
1. 서론
2. 분석 대상 상품
3. 사전적 예측
4. 상표명 및 광고 출처
(1) 침대 제품
(2) 세탁 세제 제품
5. 상표태도 형성방법 차이 분석
(1) 제품별 차이
(2) 상표별 차이
6. 결론
본문내용
광고는 기업들이 활용하는 대표적인 마케팅 도구로서 기업이 고객과 커뮤니케이션 하는 가장 효과적인 방법 중 하나이다. 경쟁이 치열해 지고 있는 상황에서 광고를 통해서 제품의 특성과 서비스를 전달하기 위해서 이성적 소구와 감성적 소구를 적절히 활용하여 소비자에게 긍정적인 태도를 형성하기 위해서 다양한 전략을 활용한다.
상표태도는 특정 기업의 제품이나 서비스를 식별하게 해주고 타 경쟁사 제품이나 서비스와 차별화 하기 위해서 광고 등에서 활용되는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 등을 의미한다. 상표태도는 인지적 반응과 감정적 반응을 함께 형성하며 상표에 대해서 지속적인 소비자의 태도를 형성한다. 소비자의 상표태도는 기업의 광고를 통해서 유도될 수 있다. 이번 과제를 통해서 가구 제품과 세제 제품의 광고 분석을 통해서 각 제품과 제품에 속하는 상표들이 어떻게 고객의 상표태도를 형성하고 있는지 분석해 봤다.
참고 자료
없음