광고분석 고관여 저관여 발표자료 (A+)

소개글

광고분석 고관여 저관여 발표자료 (A+) 입니다.

고관여: 아파트 (현대 더 H , KCC 스위첸 ) / 저관여 : 맥주(카스,테라,칭따오) 선택하여 비교분석 하였습니다.

목차

1. 선정 배경
1)제품 특성에 따른 예측
2)제품 특성에 따른 예측 모델

2. 광고 수집
1)아파트
2)맥주

3. 광고 분석 결과
1)제품별
2)상표별

4. 소비자 행동론 과제를 하면서 느낀 점
: 해당 부분에는 개인에 따라 다르게 기재 가능하므로,
개인적으로 감명깊었던 마케팅 대가의 인용문구 기재하였습니다.

본문내용

시장포지셔닝 및 출시 년도
맥주가 저관여 제품이지만, 후발주자 일수록 제품 특성 메세지 강조
- 테라(2019년출시, M/S 2위 6.9%) : 청정 맥아/청정라거/100% 리얼탄산
- 칭따오 (2000년 출시, M/S 4위 4.5%) : 죽이는 깔끔함 / 절대 깔끔
VS. 카스(1994년 출시, M/S 1위 38.7% ) : 기능적 속성 메시지 언급 없음

시장포지셔닝
시장포지셔닝에 따라, 주변단서의 활용이 다름.
- 카스 : 캠패인 광고 & 공감 가치를 중시 (진짜가 되는 시간-카스)
- 테라 : 차별화된 속성을 공유라는 모델을 통해서 극대화된 메시지 전달
- 칭따오: 차별화된 속성을 김갑수라는 모델 & 어울리는 안주 & 웃음을 유발 하는 스토리로 전달

참고 자료

없음