우리나라의 광고와 PR업계 현황에 대해 조사하여 과제를 작성하시오

소개글

마케팅원론
주제: 우리나라의 광고와 PR업계 현황에 대해 조사하여 과제를 작성하시오.
내용:
1) 최근 광고비 추세
2) 5대 광고 회사명과 내부조직도
3) 우리나라에서 실천되는 PR 혹은 홍보업무의 종류
<최근 5년 이내의 자료를 바탕으로 구체적으로 조사하면 좋겠습니다>

목차

I. 우리나라 광고 현황

II. 우리나라 PR업계 현황 조사
1. 5대 광고 회사
2. 우리나라에서 실천되는 PR의 종류

III. 결론 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

I. 우리나라 광고 현황

사회는 광고의 홍수라고 할 수 있을 정도로 우리는 다양한 분야의 광고 매체 속에서 생활하고 있다. 또한 디지털 기술의 발달과 함께 개인이 인터넷에서 검색하는 키워드는 빅데이터로 저장되며 개인 맞춤형 광고까지 제공되고 있어 실질적인 광고 효과를 이끌어내고 있음을 알 수 있다. 광고는 우리 사회에서 필수적인 존재가 되었으며 광고와 관련된 직업들도 점차 늘어나고 있고 우리나라 국민들도 광고를 접하는 과정과 이를 해석하는 과정에 있어 진입장벽이 낮아지고 있다. 즉, 광고에 대한 거부감이 낮아지고 있고 이를 자연스러운 사회의 요소라고 여기고 있다는 것이다. 하지만 변화하는 사회 속에서 광고를 아무런 제재 없이 받아들이는 것은 또 다른 사회문제를 야기할 수 있다. 그러므로 본인에게 필요한 정보를 선별하는 과정이 필수적이며 광고 매체가 다양해지고 있기 때문에 각 매체의 특성에 맞는 제약 조건을 만들어내는 정부나 지자체의 노력이 필요하다고 볼 수 있다.
우리나라는 IT 산업 강국으로 급격한 산업화를 겪어 화려한 현대사회로의 변화가 빠르게 일어난 국가이다. 현재 우리나라는 신문이나 인쇄매체에서 발전한 TV 매체나 PC 보다 발전된 모바일기기를 사용하고 있는 사회라고 할 수 있다. 대부분의 국민들은 스마트폰이라는 작은 PC를 매일 가지고 다니며 세상과 소통한다. 이러한 변화는 광고 매체의 변화로 이어진다. 우리나라 연도별 매체 광고비 점유율을 확인해 보았을 때, 매년 약 4%p 정도 모바일 광고비의 비율이 늘어나는 것을 확인할 수 있다. 반면, 과거 광고비의 높은 점유율을 차지하였던 TV나 PC에서의 광고비 비율은 각 1%p씩 감소하고 있음을 알 수 있다.

참고 자료

한국방송광고진흥공사, “2018 방송통신광고비 조사 보고서”, 과학기술정보통신부, 2018
한국광고총연합회 편집부, “2018 광고회사 현황조사”, 광고계동향, 2018