우리나라의 광고와 PR업계 현황에 대해 조사하여 과제를 작성하시오

소개글

과목명 : 마케팅원론
주제 : 우리나라의 광고와 PR업계 현황에 대해 조사하여 과제를 작성하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 최근 광고비 추세
1) 일반 광고시장
2) 모바일 광고시장

2. 5대 광고 회사명과 내부조직도

3. 우리나라에서 실천되는 PR 혹은 홍보업무의 종류
1) 광고 매체 종류
2) 광고업무의 종류

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
시대에 맞고 변화에 따라가는 적절한 광고와 소비자와의 꾸준한 커뮤니케이션을 가능하게 하는 광고와 홍보는 기업의 흥망성쇠를 결정한다. 이러한 관점에서 우리나라의 광고와 PR업계 현황을 조사하기 위해 최근 광고비 추세와 더불어 우리나라 5대 광고회사의 내부조직도를 살펴보고자 한다. 또한 우리나라에서 실천되는 PR 혹은 홍보업무의 종류를 분석해보려 한다.

Ⅱ. 본론
1. 최근 광고비 추세
1) 일반 광고시장
제일기획은 지난 2019년 국내 총 광고비가 전년 대비 2.3% 성장한 11조9747억 원으로 집계됐다고 발표함에 따라 '대한민국 총 광고비 2019년 결산 및 2020년 전망' 에 따르면 2018년 디지털 광고시장이 전년 대비 15% 성장하며 사상 처음으로 5조 원을 돌파했고 4조원을 넘어선지 1년만의 기록이며 전체 광고 시장에서 차지하는 비중도 2018년 37.5%에서 42.2%까지 높아지게 되었다.

2) 모바일 광고시장
2019년 모바일 광고비가 전체 매체 중 가장 높은 성장률(17.2%)을 기록한 가운데 3조2824억 원으로 집계되었고 단일 매체가 3조원을 돌파한 것은 제일기획이 1977년부터 총 광고비를 집계한 이래 처음이라고 밝혔다.
유형별로 분석하자면 검색광고가 쇼핑검색 등 다양한 광고 상품 출시로 인해 전년 대비 9.8% 성장하며 1조7158억원을 기록했으며 동영상 광고를 중심으로 한 노출형 광고는 5G 커버리지 확대 등의 영향 속에 26.5% 성장하며 1조5666억 원으로 조사됐다. 이러한 디지털 광고의 모바일 집중현상으로 인해 2014년부터 매년 마이너스 성장을 기록했던 PC 광고비가 2019년 11.2% 성장해 1조7709억 원을 기록하는 등 쇼핑 업종 광고주의 지속적인 유입 등으로 인해 검색 광고와 노출형 광고가 각각 7.9%, 16.6% 성장하며 반등에 성공하게 되었다.

참고 자료

제일기획 매거진 [인포그래픽] 특명, 마음을 사로잡아라! 광고&홍보 대열전 2013.10.23.
광고 홍보의 이해와 실제 (새로운 광고의 길라잡이) 정재일, 이재철 외 3명 저 | 삼영사 | 2006.09.02.
제일기획 홈페이지 https://www.cheil.com/hq
HS Ad 홈페이지 http://www.hsad.co.kr/en/00_main/index.asp
대홍기획 홈페이지 https://www.daehong.com/company/network
이노션 월드와이드 홈페이지 http://www.innocean.com/ww-ko/
브랜드브리프 2020.02.19. ‘2019년 국내 총 광고비, 전년比 2.3% 오른 11조9747억원… 디지털 5조원 돌파’