포지셔닝은 기업보다 소비자의 인식을 중요시하는 전략이다. 포지셔닝 중에서 ‘브랜드 포지셔닝’으로 성공한 제품브랜드를 찾아 이의 배경과 성공 이유

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 포지셔닝은 기업보다 소비자의 인식을 중요시하는 전략이다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 포지셔닝의 중요성
2. 코카콜라의 브랜드 전략
3. 코카콜라 포지셔닝

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
코카콜라는 브랜드 포지셔닝에 성공한 대표적인 브랜드로 보통 우리는 코카콜라 하면 시원함과 즐거움을 맛보다 먼저 떠올리게 된다. 결코 비싸거나 몸에 좋은 음료는 아니지만 명실상부 세계 최고의 브랜드 가치를 지니고 있음에는 부정할 수 없다.
현지화에 있어 대부분의 브랜드가 나라마다의 차이점 때문에 실패하는 것이 많다면 코카콜라는 명실상부한 세계1위의 브랜드 네임으로 인해 현지화를 포함한 소비자 중심의 유통전략 등에서도 한계점을 모두 뛰어넘은 유일한 브랜드라고 할 수 있다.
이렇듯 브랜드 포지셔닝으로 성공한 코카콜라를 본론에서 알아보고 배경과 이유에 대해 논해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 포지셔닝의 중요성
현대사회는 이른바 브랜드 경영의 시대로 브랜딩은 형이상학적이고 비용이 많이 투자되는데 비해 결과가 빨리 나타나지 않아 몇몇의 기업은 소홀히 하는 경향이 있다. 브랜드 아이덴티티는 제품 및 서비스, 가격과 프로모션, 유통 및 경영의 각 영역에 흘러내려감으로써 브랜드 파워가 급증하고 매출이 자연스럽게 늘어나게 된다.

참고 자료

디스 이즈 브랜딩 (브랜드 심리학자의 강의록) 김지헌 저 | 턴어라운드 | 2019.03.04
김병도 저, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가」 21세기북스 2003
콘스턴스 헤이스 저, 김원호 역 「코카콜라의 진실」 북앳북스 2006