포지셔닝은 기업보다 소비자의 인식을 중요시하는 전략이다. 포지셔닝 중에서 브랜드 포지셔닝으로 성공한 제품 브랜드를 찾아 이의 배경과 성공 이유를 설명하십시오

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Ⅰ. 서론
브랜드 포지셔닝이란 목표시장 소비자의 마음 속에 제품이 아닌 기업의 브랜드가 지니는 고유한 위상을 구축함으로서 소비자가 기업 브랜드에 대한 핵심적 가치를 인정하도록 만드는 마케팅 방식을 의미한다. 이러한 브랜드 포지셔닝으로 기업은 모든 자사 제품에 대한 프리미엄을 창출할 수 있음은 물론 경쟁기업을 압도하는 경쟁력을 갖출 수 있는 것이다. 본 고에서는 포지셔닝 중에서 브랜드 포지셔닝으로 성공한 제품 브랜드를 찾아 이의 배경과 성공 이유를 설명하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 포지셔닝으로 성공한 제품
현재 우리나라 와인시장에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 제품은 칠레 산 페드 와인너리에서 생산하는 ‘1865’ 브랜드다. 작년 한해 동안 ‘1865’ 브랜드 제품은 약 3만 4천 케이스, 와인병 기준으로는 약 150만 병 이상 판매되었는데, 와인 업계에서는 한해 3만 케이스 이상 판매가 되면 소위 대박 제품으로 인정되고 있다.

참고 자료

브랜드 포지셔닝 김진한 저 | 와이미디어 | 2009.12.07.

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