포지셔닝 독후감

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처

본문내용

이번 과제로 정해진 책은 잭 트라우트와 앨리스가 함께 펴낸 ‘포지셔닝’이다. 잭 트라우트는 '포지셔닝' 개념을 최초로 대중화 시킨 인물 으로 마케팅 큰 영향력을 미치기도 했다. 이 책은 22개의 목차로 구성되어 지난 20년간의 마케팅 변천사와 유명 기업들의 마케팅 성공 및 실패담, 포지셔닝 이론의 성과와 과오 등을 쉽게 이해할 수 있도록 설명하고 있다. 펩시콜라는 어째서 코카콜라와 같은 위치에 오를 수 없는지, 포지셔닝 원칙을 거듭 위반해도 성공하는 기업은 어째서 그런 것인지, 캐딜락 세빌의 실패를 점친 저자들의 예언은 어떻게 빗나갔는지 등 저자들은 자신들의 이론을 실천에 옮겨가며 체험한 업계의 반응 및 성공과 실패를 진솔하게 털어놓았다.
포지셔닝은 경영 전공자가 아니더라도 읽기 쉽게 저술한 책이지만 읽기 전 겁부터 내고 있었다. 수업 교재 이외에 경영 관련 서적은 읽어본 적이 없고 책을 읽더라도 이해하기 어려울 것 같았기 때문이다. 그래서 ‘포지셔닝’ 책을 읽고 독후감 레포트를 내야한다는 것이 조금 부담되기도 했다. 과제로 주어졌기에 잘 해내고 싶었으나 그럴 자신이 없었다. 이렇게 수 없는 고민과 걱정을 하는 동안 시간은 많이 흘렀고 더 이상 미루면 안 되겠다는 생각이 들어 아르바이트가 끝난 후 대동서적으로 향했다. 곧바로 읽어야 할 책인 검은색 표지에 노란색 글씨 ‘포지셔닝’을 한 번에 찾을 수 있었다.
다른 책 사이에서도 한 눈에 띄는 책이었고 ‘과연 내가 이 책을 꼼꼼이 읽을 수 있을까, 내용이 머리에 들어올까’ 하는 걱정이 앞섰지만 일단 책을 읽기 시작했다.

참고 자료

네이버 백과사전, 2018.05.12.
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2070394&cid=55570&categoryId=55570
잭 트라우트, 알 리스「포지셔닝」, 을유문화사(2006),