코카콜라 감성마케팅 사례분석

소개글

코카콜라 감성마케팅 사례분석 레포트입니다.

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목차

1. 코카콜라 기업소개
2. 코카콜라 기업성장과정
3. 감성마케팅의 개념과 효과
4. 코카콜라 감성마케팅 사례분석

본문내용

1. 코카콜라 기업소개

코카콜라는 글로벌 음료기업으로서 전 세계 탄산음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다. 코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아 주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.
2. 코카콜라 기업성장과정

코카콜라 설립 이후, 광고 및 홍보에 대한 중요성을 간파하고 있던 아사 캔들러는..

<중 략>

감성마케팅 – 허그 미 머신

다음 코카콜라의 감성 마케팅으로는 “Hug Me Machin” 이라는 마케팅이 있습니다. 이 감성 마케팅은 프리허그를 코카콜라 마케팅에 접목 시킨 것이라고 볼 수 있습니다. 프리허그는 자신에게 포옹을 청해오는 불특정 사람을 안아주는 행위로 평소 ‘그들이 중요한 사람이란 걸 모든 사람이 알게 하라’는 가르침을 주시던 어머니의 죽음에 뜻을 받아 프리허그닷컴의 설립자인 제이슨 헌터가 처음으로 시작한 운동입니다. 이러한 운동을 코카콜라는 싱가포르 국립 대학교에 빨간 바탕에 흰 글씨로 ‘Hug Me’라고 쓰여져있는 기계를 설치해둡니다. 이를 본 학생들은 기계로 다가와 포옹을 하고 기계에서는 코카콜라가 나오게 됩니다. 이러한 허그마케팅을 통해 사람들 간의 중요한 소통의 의미도 다시 한 번 새길 수 있도록 장려함으로써 코카콜라 브랜드의 이미지를 한층 더 높일 수 있는 발판을 삼았다고 생각합니다. 이러한 취지 덕분에 코카콜라의 인식은 긍정적으로 성장하고 있습니다.

참고 자료

없음