815콜라 실패분석 (마케팅측면) - 2020년작성본

소개글

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목차

1. 8.15콜라 어떤콜라인가? - 브랜드소개 (변천과정 등)

2. 실패원인 분석 – 지난 20년전부터 현재에 이르기까지 왜 실패를 했는가?
1) 저가 브랜드이미지를 탈피하기 위한 가격상승 – 너무 이른결정
2) 맛의 지속적인 변화 – 기존의 고객들도 탈피
3) 지나친 애국마케팅, 불안정한 회사 – 식품은 맛으로 승부해야한다.

3. 브랜드 구축전략 – 어떤방식으로 815콜라를 경쟁시킬 것인가?
1) 브랜드요소 – 브랜드 인지도를 상승시키자 (소셜미디어 노출)
2) 마케팅 프로그램 – 비교마케팅 (“코카콜라, 펩시”와 비교하는 마케팅전략)

4. 프로젝트 스케쥴

참고문헌

본문내용

이번 브랜드마케팅 사례에서는 815콜라를 선정하였다. 815콜라는 1998년도 출범하여 여러번을 재출시를 하였지만 실패하고 결국 시장에서 거의 볼 수없게 되었다. 2016년 웅진식품에서 다시 출시하여 시중에도 판매는 진행되고 있지만, 여전히 자리잡지 못하였다. 우리나라는 애국심이 매우 강하다. 월드컵, 올림픽기간만 되면 광장에서 태극기를 둘러싸고 응원을 한다. 그런부분을 자극하여 815콜라는 지속적으로 브랜드마케팅을 하였다. 하지만 실패하였고 현재는 소매점에서는 거의 취급하지 않으며, 인터넷마트나 대형마트의 구석진 칸에 판매하는 콜라로 전락하였다.

[1] 8.15콜라 어떤콜라인가? - 브랜드소개 (변천과정 등)
대전 대덕에 본사를 가지고 있었던 범양식품은 본래 코카콜라의 충청권 및 영남권 일부 지역에서 코카콜라 컴퍼니로부터 원액을 받아 코카콜라를 라이선스 생산하던 보틀러였다. 그러다 내부 사정등으로 1995년에 범양식품과의 보틀러 계약을 해지했다. 그리하여 1998년 4월 1일, 범양식품은 '콜라독립 815'라는 이름으로 대한민국산 콜라를 출시하였다.

참고 자료

815콜라 연혁 : 위키백과사전
실패원인분식 : 각종 뉴스들 확인 (조선일보, 네이버뉴스 등)
브랜드요소 : 옥션 구매후기글 참조