코카콜라

소개글

코카콜라 현시장위치분석과 마케팅전략과 사례분석및 코카콜라 향후 마케팅,홍보전략제시 보고서입니다.

코카콜라의 현재상황과 마케팅전략 사례에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 마케팅전략 방향을 정립해 보았습니다.

목차

1. 코카콜라 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 코카콜라 현재 시장에서의 위치

4. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 코카콜라의 마케팅
(1) 브랜드전략
(2) 디자인 마케팅
(3) 광고 마케팅
(4) 비차별적 마케팅
(5) 감성마케팅
(6) CSR 마케팅
(7) 스포츠 마케팅

6. 향후 마케팅 및 홍보전략 제언
(1) 새로운 마케팅,홍보전략 제시
(2) 홍보 기대효과

본문내용

1. 코카콜라 기업소개

(1) 기업개요

코카콜라는 전 세계적으로 200개국 이상에서 판매되고 있는 세계적인 음료다. 전 세계에서 코카콜라를 판매하는 매장은 2,000만 매장이 넘으며, 하루에 소비되는 코카콜라 제품은 7억 3 천잔 정도다. 브랜드 가치는 705억 달러(약 80조원)로 측정되 어 있다.
음료업계에서는 독보적인브랜드 가치를 지니고 있는 코카콜라는 세계 어디를 가도 브랜드 네임만으로 의사소통이 가능하고 많은 사람들에게 사랑받는 단순한 음료 이상의 의미를 가지고 있다

(2) 기업철학

1) ‘코카콜라’는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다.
2) 모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에, 지역을 생각하고 지역적으로 행동한다.
3) 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며 재충전하는지를 반영한다.
4) 당신이 미국의 상쾌한 ‘코카콜라’를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이든, 주스를 원하는 페루의 어린이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재한다.
5) ‘코카콜라’는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다. 우리가 사업하는 지역 공동체 내에서 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써, 좋은 이웃이 되기 위해 노력한다.

2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

(1) 구매자의 교섭력
코카콜라를 상대하는 기업의 buyer power는 강하기도 하고 약하기도 하다. 우선 패스트푸드 회사의 경우, buyer power가 매우 강하다. 패스트푸드의 경우 콜라가 필수요소이고, 코카콜라 아니면 펩시를 세트메뉴에 같이 구성할 수 밖에 없다. 이에 코카콜라는 펩시와 패스트푸드 회사에 납품하기 위해 경쟁한다.

참고 자료

없음