코카콜라 마케팅 SWOT,STP,4P전략

소개글

코카콜라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 코카콜라 향후전략방향 제시 레포트입니다.
정성을다해 작성한 레포트입니다.
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목차

1. 코카콜라 기업소개

2. 코카콜라 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 코카콜라 SWOT분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회 (Opportunity)
4) 위협 (Threat)

4. 코카콜라 STP분석
1) 시장세분화 (Segementation)
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

5. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 프로모션전략 (Promotion)

6. 코카콜라 향후전략방향 제시

본문내용

1. 코카콜라 기업소개

존 펨버튼이 1886년에 설립한 미국의 탄산음료 브랜드인 코카콜라는 현재 미국문화의 상징이자 탄산음료의 대명사가 되었다.
현재 코카콜라는 전세계 최대규모의 음료기업이며 전 세계 음료시장에서 가장 선도적인 위치를 견고히 하고 있다.
코카콜라는 시간이 흐르면서 많은사람들에게 사랑 받고있으며 단순히 음료의 의미를 넘어선 브랜드가치를 가지게 되었다.

2. 코카콜라 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

(1) 기존경쟁자와의 경쟁 (High)
- 가장 강력한 경쟁자 '펩시'
- 글로벌 기업인 펩시나 네슬레 뿐만 아니라 국내 브랜드 경우 롯데 음료, 해태 음료
등 다양하기 때문에 치열한 경쟁중임.

(2) 신규진입자의 위협 (High)
- 실제 코카콜라의 타겟 시장은 '알코올이 들어가지 않는 모든 음료'로 확대
→ 갈증 해소 등 음료를 공급하는 모든 기업이 경쟁자
- 음료 시장은 소비자 규모가 크고, 제품 자체의 요구 비용은 저렴한 편
→ 신규 기업의 구미를 당기기 쉬움
- 뚜렷한 차별 점을 제시하기는 힘든 시장

(3) 대체제의 위협 (High)
- 유사한 가치를 제공하면서도 실질적으로 다른 시장으로 정의되는 알코올음료 시장 등이
잠재적인 대체재
ex) 피자, 햄버거와 곁들여 먹는 음료 : 콜라, 사이다, 과일음료, 식이섬유 음료 등 기능성 음료
- 요구 비용이 저렴한 편이기 때문에 기존에 경쟁하고 있는 제품 외의 대체재 발생할 가능성이 매우 높은 편

(4) 구매자의 교섭력 (High)
- 음료는 가격이 낮은 편이고 자주 구매하는 소비재이기 때문에 구매자의 저항이 적은 편
- '안전'이나 '건강' 측면에서 예민한 경향

(5) 공급자의 교섭력 (Low)
- 다양한 라인업과 대규모 생산 체제를 갖추고 있기 때문에 공급자와의 물류 체인이 비교적 탄탄하고 안정적으로 체결

참고 자료

없음