광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고, 차이점과 공통점에 대해서 설명해 봅시다.

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 목표
2) 마케팅 목표
3) 공통점 및 차이점

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고목표와 마케팅 목표 둘 모두 결과적로 판매율 증진과 더불어 기업 목표 달성을 용이하게 하고자 하며 광고 혹은 마케팅 실시 전에, 즉 사전에 진행된다는 공통점을 가진다. 또한 두 과정이 진행된 후 실질적인 수행 과정으로 전이되기 위해서는 꼼꼼한 자료 수집과 분석을 기반으로 전략을 수립해야 한다. 뿐만 아니라 두 과정 모두 측정 가능한 구체적인 대상과 기간을 설정해야 한다.
두 목표에 혼동을 일으킬 수 있는 것이, 광고목표는 마케팅 목표를 실현할 수 있도록 설정하는 것이 올바르기에 일치하는 경우도 흔하기 때문이다. 특히 소매점에서 판촉행위를 통해 즉각적인 상품 구매를 유발하기를 원하는 경우나, 경쟁사와 품질 등 부가적인 마케팅 요인들은 안정돼 있고 광고만이 중심적인 역할을 하는 경우 광고 목표와 마케팅 목표를 동일시하는 것이 보다 바람직하다.

참고 자료

이명천. 광고학개론. 커뮤니케이션북스. 2010.7.
최환진 외. 트리플미디어 마케팅과 광고기획. 중앙북스. 2016.2.