광고학) 광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고, 차이점과 공통점에 대해서 설명해 봅시다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고목표
2. 마케팅 목표
3. 공통점 및 차이점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고 전략을 적절히 설정하고 뛰어난 효과를 거두기 위해서는 우선 마케팅 전략 전체에 대한 이해를 기반으로 그 중 광고가 수행할 역할을 분명히 할 필요가 있다. 더불어 대상자에 대한 광고의 효과를 기반으로 영향을 미칠 수 있는 광고의 내용을 기획하여야 할 것이다. 따라서 광고 전략은 광고 목표를 수립하고 목표 소비자를 설정하며 광고 컨셉을 결정하여 예산을 수립하는 과정을 거치게 된다. 측정 가능한 광고 목표를 설정한 뒤 인구통계학적 특성과 심리학적 분석을 통해 핵심 목표 소비자층을 찾아낼 수 있을 것이며 광고 컨셉은 이들 대상 소비자에게 전달하고자 하는 내용을 어필하는 방안이 된다. 광고 예산은 한정된 예산을 보다 효과적으로 사용 가능하게 한다. 따라서 광고 목표는 광고 전략에 있어 핵심적인 역할을 하게 되는 만큼, 본론에서는 광고목표와 마케팅 목표에 대하여 설명하고, 차이점과 공통점에 대해 논하여 보도록 하겠다.

1. 광고목표
광고목표는 특정한 매체를 통해 특정 기간 동안 달성하여야 할 구체적 커뮤니케이션 과업으로 정의할 수 있다. DAGMAR 이론에 따르면 광고 목표는 명확히 정의된 소구 대상에게서 일정 기간 동안, 일정 수준까지 성취하려고 하는 구체적 커뮤니케이션 과업이라고 할 수 있다. 광고 목표는 보다 넓은 의미로는 기업의 목적과 마케팅 목적의 달성에 기여하는 개념이라 할 수 있을 것이며, 일반적으로는 기간과 정도를 명확히 하여 측정 가능한 수치로 제시하게 된다.

참고 자료

이명천. 광고학개론. 커뮤니케이션북스. 2010.7.
최환진 외. 트리플미디어 마케팅과 광고기획. 중앙북스. 2016.2.