통합마케팅커뮤니케이션 ) 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
IMC 마케팅이란 Intergrated Marketing Communication의 약자이고 이를 직역하면 통합 마케팅 커뮤니케이션이라는 말이다. 실제 마케팅 업무를 지원하는 데 있어서 기업의 담당업무에는 IMC가 많은데 이를 간략히 말하면 ATL과 BTL의 결합으로 볼 수 있다. 다시 말해 둘의 적절한 조화를 통해 통합적으로 마케팅을 한다는 것으로 ATL의 장점인 노출을 극대화함으로써 인지도의 상승을 유도하는 동시에 BTL의 장점인 고객과의 쌍방향 커뮤니케이션을 통해서 구매를 유도하는 것이라고 볼 수 있다. IMC 마케팅이 가장 중요시 여기는 것은 일관된 메시지를 소비자에게 전달하는 것이다. 마케팅은 고객에게 가치를 창안해서 고객 관계를 관리하기 위한 조직적인 기능이자 일련의 과정을 말한다.

참고 자료

통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 수단으로서의 전시회 활용 가능성에 관한 연구 = (A) study on the Usage of Exhibition as an Integrated Marketing Communication Tool
저자 : 신미영, 발행사항 : 서울 : 중앙대학교 신문방송대학원, 2002
https://m.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=ea133e7f319a95b5&keyword=%ED%86%B5%ED%95%A9%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%BB%A4%EB%AE%A4%EB%8B%88%EC%BC%80%EC%9D%B4%EC%85%98
주얼리산업의 시장지향성과 통합마케팅커뮤니케이션이 경영성과에 미치는 영향
저자 : 박한나, 발행사항 : 수원 : 경기대학교, 2017
https://m.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=62bafd5929f8d091ffe0bdc3ef48d419&keyword=%ED%86%B5%ED%95%A9%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%BB%A4%EB%AE%A4%EB%8B%88%EC%BC%80%EC%9D%B4%EC%85%98