광고목표와 마케팅 목표에 대해서 설명하고, 차이점과 공통점에 대해서 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 광고목표와 마케팅 목표에 대한 정리

Ⅱ. 본론
1. 광고목표와 마케팅 목표의 공통점
2. 광고목표와 마케팅 목표의 차이점

Ⅲ. 결론

본문내용

광고전략의 전반적인 과정을 정리해보면 광모목표수립, 광고목표소비자설정등으로 구성되어있다. 이 중 핵심인 광고목표는 측정가능한 커뮤니케이션 목표로 설정되어야한다. 그래서 특정 오디어서를 통해 특정기간동안에 달성해야할 구체적인 커뮤니케이션 과업이라 할 수 있다. 광의로 보면 기업목적과 마케팅 목적의 달성에 이바지하는 것이지만 일반적으로 광고목표라함은 기간과 정도를 명화히 한 산술적인 수치로 제시되는 것이라 할 수 있다. 예를 들어 “어떠한 상품의 인지도를 높인다”는 광고목표가 될 수 없고, “상품의 인지도를 최초 3개월동안 20% 올린다”혹은 “매출을 10% 높인다”는 광고목표가 될 수 있다. 따라서 광고목표는 광과관리의 대상이 되는 목표, 즉 효과를 측정하여 확인이 가능한 목표가 되는 것이다. 마케팅목표란 마케팅을 통해 달성하고자하는 목표를 계량적으로 설정하는것이라 할 수 있다.

참고 자료

이명천. 광고학개론. 커뮤니케이션북스. 2016.
김광수. 광고학. 한나래아카데미. 2014
김진희. 광고학교재. 한울평생교육원
경영학 블로그 https://mbanote2.tistory.com/134