피자헛 한국시장진출 마케팅 STP,4P전략 분석

소개글

피자헛 한국시장진출 마케팅 STP,4P전략 분석 레포트입니다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 피자헛의 한국시장 성공비결

2. 피자헛 한국시장 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)

3. 피자헛 한국시장 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

1. 피자헛의 한국시장 성공비결
피자헛은 한국인이 가장 좋아하는 피자브랜드로서 리치골드, 치즈 크러스트, 펜 피자, 씬 피자 등을 포함해 다양한 토핑까지 총 50여종의 피자와 스파게티, 리조또, 버팔로 윙, 치킨텐더, 샐러드 등 갖가지 사이드 메뉴를 선보이고 있는 한국 피자헛은 피자업계 1위 브랜드로서 점차 다양해지는 고객의 입맛을 만족시키는 메뉴를 지속적으로 개발해 출시하고 있다.
그리고 피자헛은 한국인의 입맛에 맞춰 국내에서 개발한 메뉴를 전 세계로 전파하고 있다. 불고기 파자, 불갈비 피자와 치즈크러스트 골드를 미국 본사 및 멕시코, 동남아 일대로 역수출 했으며, 2003년 9월 일본에서는 한국에서 개발 히트한 메뉴인 리치골드를 출시하였다.

2. 피자헛 한국시장 STP분석

(1) Segmentation (시장세분화)
피자헛의 주 고객들이 젊은 층과 가족임을 고려해 볼 때, 3가지로 세분화 시킬 수 있다.
- 기본적인 배고픔을 해소하기 위한 소비자 층 :
기본적인 배고픔을 해소하기 위해 찾는 소비자에게는 가격이 가장 큰 요소로 작용한다. 이러한 대상을 주요고객층에서 선정하자면, 대학생과 고등학생 등의 학생층이다.
- 가족화합 층 : 주로 30-40대 연령층에 초점을 맞춘 것으로, 가족 화합측면에서 접근해 볼 수 있다.
- 식생활의 문화적 가치를 추구하는 소비자 층 : 이들은 식생활의 문화적 가치를 추구하기 때문에 음식의 맛과 서비스에 중점을 두어야 한다. 또한 이벤트를 선호하는 20-30대 젊은 층, 특히 여성 고객을 중점에 두어야 한다.

(2) Targeting (목표시장선정)
피자헛은 국내에 들어와있는 대표적인 서구식 외식 업체이다. 옆의 그래프를 보게 되면 피자헛을 주로 이용하는 고객이 20대여성과 30~40대 가족이라는 사실을 알 수가 있다. 위의 그래프와 시장세분화의 분석을 통하여 다음과 같은 Target과 그 전략을 정 할수 있다.

참고 자료

없음