미스터피자(Mr. PIZZA) 의 중국 시장 분석 및 성공적인 마케팅 전략

소개글

미스터피자(Mr. PIZZA) 의 중국 시장 분석 및 성공적인 마케팅 전략에 대해 알아본 저희조 조별 레포트입니다.
많은 도움 되실겁니다^^
감사합니다.

목차

✌ 들어가기전에
Ⅰ. Mr. PIZZA
Ⅰ-1. 국내 피자업계의 선도기업
Ⅰ-2. Mr. PIZZA 의 핵심역량
Ⅱ. 무한한 성장가능성 - 중국 내 외식산업
Ⅱ-1. 중국의 외식산업
Ⅱ-2. 중국에서의 Mr.PIZZA
Ⅲ. Mr.PIZZA의 마케팅 전략
Ⅲ-1. Mr.PIZZA의 STP 분석
Ⅲ-2. Mr.PIZZA의 4P 분석
Ⅳ. 문제점 인식
Ⅴ. 2015, 중국 내 100개의 매장 오픈을 위해
Ⅴ-1. Mr. PIZZA 의 SWOT 분석
Ⅴ-2. 대안
Ⅵ. 결론

본문내용

들어가기 전에..

현재 우리나라 외식산업 분야에서 피자업계는 이루 말할 수 없을 만큼 큰 비중을 차지하고 있다. 이에 따라 피자 업체들의 경쟁은 점점 더 치열해 지고 있으며, 최근 몇 년 간 가장 높은 성장률을 기록하고 있는 미스터피자는 2009년 기준으로 350개 매장을 보유, 부동의 1위자리를 지키고 있던 피자헛에 NO.1 자리를 탈환 하였다. 그러나 식자재 가격 상승에 따른 가격인상과 영양정보 공개 및 소비심리 위축으로 인한 외식비율 감소 등의 어려움을 겪으면서 이를 타개하기 위한 보다 차별화되고 공격적인 마케팅이 요구되었다. 그리고 국내 피자 업계의 포화상태로 해외로 눈을 돌릴 필요가 제기 되었다.

중국 시장 내 외식업체는 매 년 성장하는 떠오르는 시장이다. 이에 따라 미스터 피자는 2000년부터 중국에 진출 하여2010년까지 중국전역에 1000개 매장오픈을 목표로 진출하였다. 그러나 중국 시장에서 피자헛은 피자업계에서 선두자의 입지를 굳건히 하고 있는 데에 반해 미스터피자는 첫 중국 진출 당시 2010년까지 중국전역에 1000개 매장오픈을 목표로 진출 하였지만 2010년 현재까지 중국 내 19개 점포를 오픈하면서 목표치에 크게 도달하지 못하였다. 이는 중국 내 130여개의 점포를 가지고 있는 피자헛과 비교했을 때 상당히 뒤떨어진 모습을 보이고 있다.

참고 자료

없음