도미노피자

소개글

도미노피자

목차

서론
- 기업 선정이유
- 기업 소개
- 기업 연혁

본론
- 환경 분석
- SWOT 분석
- STP 전략
- 4P 분석
- 성공요인

결론
- 향후 전망
- 시사점
- 참고자료

본문내용

1. 도미노피자 선정이유
우리나라의 빅3 피자기업으로는 피자헛, 미스터피자,
도미노피자라고 말할 수 있습니다.
예전에 도미노피자의 CF 감옥 편에서 보면 “주소만
있으면 어디든지 갑니다”라는 문구를 통해 피자배달
전문업체로서의 강한 자부심을 보여주고 있습니다.
지난해 매출을 살펴보면 피자헛이 1위 미스터피자가
2위 도미노가 3위를 달리고 있습니다.
이러한 치열한 시장 경쟁 속에 도미노피자가 3위로서
살아남을 수 있었던 이유는 마케팅의 초점을 바꾸었기 때문입니다. 도미노피자 매장은 테이블이라는 불필요한 공간을 없애는 대신 제품특화와 신속한 보증판매로 마케팅의 초점을 바꿈으로서 도미노피자만의 새로운 시장을 창출 할 수 있었습니다.
도미노피자가 치열한 경쟁 속에서 살아남을 수 있었던 여러 가지 성공요인에 대해 살펴보고 피자업계에서 1위가 되기 위해 앞으로 나아갈 방향에 대해 고찰하고자 선정하였습니다.


2. 기업소개
세계 최대 피자배달 전문점, 도미노피자
도미노피자는 1960년 창업자 톰 모너건 형제가 미국 미시간주 입실런티에서 한 대의 폭스바겐 Beetle로 배달을 시작한 “도미닉스”로부터 시작되었습니다. 현재 전세계 8000여개의 매장을 보유하는 등 세계 최대 피자배달 회사로 우뚝 섰습니다.
1990년 한국 오금점에 1호점 문을 연 후 1999년 100호점을 돌파한데 이어 지금은 291개 점포가 운영 중인 상태입니다. 더블 크러스트와 트리플 치즈 피자 등을 출시하면서 프리미엄 피자 시장을 선도해온 도미노 피자는 매장 당 전년대비 40％나 매출이 오르는 등 가파른 성장세를 유지하고 있습니다.

참고 자료

없음