도미노피자 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후 발전방향

소개글

도미노피자 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후 발전방향 보고서입니다.

목차

1. 도미노피자 기업소개


2. 시장상황분석
(1) 기존 기업과의 경쟁
(2) 잠재적 진입경쟁자와의 경쟁
(3) 대체자와의 경쟁


3. SWOT 분석
# 강점 (Strength)
# 약점 (Weakness)
# 기회 (Opportunity)
# 위협 (Threat)


4.STP 전략
Segmentation
Targeting
Position 및 목표 소비자 분석


5.마케팅 전략(4P)
* Product
* Place
* Price
* Promotion


6. 향후 발전방향

본문내용

7) 광 고 전 략
- 새로운 CF 및 TV 광고의 확대를 통한 Brand Image 강화
∘ 지금까지의 도미노 피자의 광고는 그 노출 빈도가 낮아 소비자들에게 도미노 피자라는 Brand Image를 잘 알리지 못했음
∘ 주고객인 20대에게 어필할 수 있는 재미있고 참신한 CF를 제작 방영 함으로써 소비자에게 Brand Image 어필
∘ 광고의 노출 빈도를 높여 소비자들에게 도미노 피자라는 Image를 심어주는 것
- PPL을 통한 간접광고 강화
∘ 드라마나 영화와의 협찬을 통해 PPL를 함으로써 소비자들에게 도미노 피자라는 Image를 심어주는 것(선녀와 사기꾼에 신제품(double crust) 광고를 통해 예상외의 호황을 누림)

참고 자료

없음