피자헛 마케팅

소개글

피자헛 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 피자헛 향후 마케팅전략 제언 레포트입니다.

피자헛의 향후방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 피자헛 기업소개

2. 피자헛의 한국시장 성공비결

3. 피자헛 기업환경분석

4. 피자헛 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 피자헛 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 피자헛 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 피자브랜드 설문조사와 결론
(1) 설문지
(2) 설문조사결과
(3) 결론

8. 미래방향제언
(1) 마케팅 전략제언
(2) 피자헛 향후방향제언

본문내용

1. 피자헛 기업소개
세계가 인정한 한국 피자헛의 맛
- 한국 피자헛은 한국인의 입맛에 맞춰 국내에서 개발한 메뉴를 미국 본사및 남아메리카, 동남아, 일본, 중국 등지로 수출함으로써 전세계에 한국의 맛을 전파하고 있다.

<한국 피자의 선두, 피자헛>
-한국 피자헛은 1985년 이태원 1호점을 개점한 이래로 26년간 국내 피자시장을 선도해오고 있다. 2000년부터 한국능률협회 컨설팅에서 10년 연속으로 선정한 한국 산업의 브랜드 파워 피자 전문점 부분 1위로 선정되어 명실상부한 1위를 자랑하고 있다.
고급화된 입맛의 대한민국 고객들로부터 사랑 받은 결과, 전세계 피자헛 중 미국,영국,호주에 이어 4번째로 큰 규모의 매출을 기록하고 있는 상태이다.

피자헛은 1985년 이태원 1호점 오픈을 시작으로 한국시장에 피자를 소개하였다. 오늘날까지 피자업계 1위 브랜드 자리를 굳건하게 지켜오고 있는 상태이며, 현재 300여 매장을 통해 고객을 만나고 있으며, 70여종의 피자와 다양한 사이드 메뉴를 선보이고 있다.

2. 피자헛의 한국시장 성공비결
(1) 다양한 피자로 한국인이 가장 좋아하는 피자브랜드
- 리치골드, 치즈 크러스트, 펜 피자, 씬 피자 등을 포함해 다양한 토핑깢 갖춰 총 50여종의 피자와 스파게티, 리조또, 버팔로 윙, 치킨텐더, 샐러드 등 갖가지 사이드 메뉴를 선보이고 있는 한국 피자헛은 피자업계 1위 브랜드로서 점차 다양해지는 고객의 입맛을 만족시키는 메뉴를 지속적으로 개발해 출시하고 있다.

(2) 세계 수준에 맞춘 한국 피자헛의 맛
- 피자헛은 한국인의 입맛에 맞춰 국내에서 개발한 메뉴를 전 세계로 전파하고 있다. 불고기 파자, 불갈비 피자와 치즈크러스트 골드를 미국 본사 및 멕시코, 동남아 일대로 역수출 했으며, 2003년 9월 일본에서는 한국에서 개발 히트한 메뉴인 리치골드를 출시하였다.

참고 자료

없음