미스터피자 국내해외 마케팅전략

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목차

I. 서론
1. 미스터피자 기업소개
2. 미스터피자 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 보고서요약

Ⅱ. 본론
1. 미스터피자 국내시장 마케팅전략
(1) 미스터피자의 전략
(2) 마케팅 전략
1) 미스터피자 마케팅믹스 4P 전략
2) 스타마케팅
3) 차별화 마케팅
4) 여성타겟 마케팅
2. 미스터피자 해외시장 마케팅 사례
(1) 중국진출 마케팅사례
1) 중국시장 상황분석
2) 중국기업과의 합작투자
3) 미스터피자 중국시장 성공요인
4) 중국에서의 매장전략
5) 제품 전략
6) STP 분석
7) 마케팅 전략
① 이벤트 마케팅
② 스타마케팅
(2) 미스터피자 동남아 진출사례

Ⅲ. 결론

본문내용

I. 서론
1. 미스터피자 기업소개
① 창립: 1990년 ㈜ 한국 미스터피자 설립, 이대점 개점
② 매장: 458개점 (2014.5월 기준. 국내 421개, 해외 37개점)
③ 매출액: 전년 대비 7.2% 감소한 1620억 원
④ 브랜드
로고: 손으로 도우를 돌리는 모양의 기존 로고를 좀 더 간결하게 만들어 미스터피자 제품 철학의 핵심인 '수타 도우’에 집중함과 동시에 심플한 디자인으로 시각적인 인지도를 높이고, 전세계 누구에게나 쉽게 기억되도록 했다.
슬로건: 여성을 위하는 대표 브랜드로서 브랜드 슬로건을 ‘레이디즈 퍼스트(Ladies First)’로 변경하고, 여성 소비자들의 만족도를 한층 높이기 위한 각오를 다짐
⑥ 매장의 지리적 위치: 학교가 많이 분포한 대단위 주거지역, 젊은이들의 유동인구가 많은 시내중심가나 대학가
⑦ 목표 시장: 20대 여성(여성고객 비율은 약 70%. 대부분이 2-30대 여성). 20대 50%, 30대 28%, 40대 이상 12%, 10대 10%이다.
⑧ 브랜드 특성
Concept: 여성을 위한 피자. 그에 맞는 담백한 수타피자를 강조.
마케팅 방향: 미스터피자의 ‘100% 수타, 100% 수제, 100% 석쇠구이’라는 ‘300%’ 원칙을 바탕으로 담백한 맛의 고품질 피자를 제공하며 브랜드 자산인 ‘기름기 없는 담백한 맛’이라는 강점을 살리는 동시에, 포지셔닝 전략을 제품 중심의 시각에서 고객 중심의 시각으로 변화시켜 브랜드 슬로건을 ‘Ladies First’로 변경하고 여성고객 중심의 마케팅 활동을 전개하고 있다.
마케팅 방법: 지난 7월 주 고객층인 20대 여성을 타겟으로 한 신규광고를 론칭하고, ‘제 8회 그녀들의 피자 콘테스트’를 개최하는 등 메인 타켓인 여성고객 중심의 마케팅 활동을 전개하고 있다. 또 내년 4월 필리핀 마닐라의 대형 쇼핑몰 ‘메가몰’에 첫 점포를 여는 것을 시작으로 2019년까지 필리핀에 100개의 미스터피자 매장을 내기로 했다.

강점: 담백한 수타피자, 기름기 없는 깔끔한 맛의 웰빙 피자로 여성들에게 특히 어필하고 있다. 여성 마케팅을 본격화하기 시작한 2004년에는 전년대비 50%에 가까운 성장률을 기록하는 등 브랜드이미지 제고로 안정궤도에 접어들며 경쟁사를 긴장시켰다.

참고 자료

없음