마케팅조사의 사례를 제시하고 기업의 마케팅 활동에서 마케팅조사의 중요성에 대하여 쓰시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅조사란
2. 마케팅조사의 사례
1) 프로젝트 개요
2) 분양결과
3) 분양 성공 요인
3. 기업의 마케팅 활동에서 마케팅조사의 중요성
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅조사는 영리조직 뿐만 아니라 다양한 형태의 비영리조직에 있어서도 합리적 의사결정을 도모하기 위한 필수적 활동이다. 그러므로 마케팅조사 활동은 모든 의사결정 상황에서 요구되는 유용한 정보를 제공할 수 있다. 마케팅조사는 자료수집을 위한 단순한 기법을 뛰어 넘어 그 이상의 것으로 인식되고 있으므로 마케팅 기회와 위협을 확인하고 마케팅계획을 수립․실행하며 그 성과를 평가하기 위한 정보를 획득․ 이용하는 과학적 절차로 볼 수 있다. 마케팅 조사는 사내․외 공급자를 통하여 실시할 수 있다. 따라서 본론에서는 마케팅조사의 사례를 제시하고 기업의 마케팅 활동에서 마케팅조사의 중요성에 대하여 작성해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅조사란
제품과 서비스가 지속적으로 변화하는 소비자들의 욕구를 충족시키지 못하면 매출액이 감소하고 기업의 생존이 위협받기도 한다. 이와 같이 변화되는 소비자들의 욕구뿐만 아니라 기업을 둘러싸고 있는 외부환경의 변화로 인해 마케터가 주요 의사결정을 내리는 과정에는 언제나 불확실성이 존재할 수밖에 없다.

참고 자료

서상혁 외. 부동산 마케팅 전략과 기법. 경문사. 2007.
윤훈현 역, 마케팅관리론 제13판, 피어슨에듀케이션큐리아, 2009.
김명학, 마케팅조사론, 서울 형설출판사, 2005.
양휘부(2010). 2010 소비자행태조사 보고서. 한국방송광고공사.