마케팅특강 ) 본인이 채택한 하이테크 제품을 한 가지 선정하여 시장확산과정에 대해 조사하여 제시하고, 본인은 어떤 수용자 유형인지, 왜 그렇게 생각하는지를 쓰고, 본인과 같은 소비자에게 효과적인 마케팅 전략을 제시하시오.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

소비자의 브랜드 충성도를 보여주는 문화마케팅은 브랜드 개성, 브랜드 애착과 개성에 긍정적인 영향을 준다. 이 기대에 부응하기 위해 문화마케팅은 필수적이다. 문화마케팅은 2가지로 나뉘는데, 그중 외부 문화 마케팅은 기업의 외부고객, 문화에술인으로 볼 수 있다. 21세기에는 기업의 지속가능성이 주된 문제로 사회에서 일어나는 문제에 관심을 가지고 사회적 역할에 책임감을 느껴야 한다. 전 세계의 경제 위기, 사회문제와 환경오염, 그리고 기후 변화 등 여러 문제가 지속하면서 기업의 사회적 역할에 대한 기대와 요구가 높다. 기대에 부응하기 위해 기업들은 사회적 책임(CSR: Corporate Social Responsibility)에 관심을 가지고 관련 투자와 활동을 하고 있으며, 이제 기업의 사회적 책임은 자본주의 체계에서 중요한 요소다. 소비자를 위한 기업의 이런 다양한 활동으로 소비자는 기업을 믿고 여러 종류의 쇼핑을 한다. 크게 온라인, 크로스 쇼핑으로 나뉘며, 크로스 쇼핑은 온라인과 오프라인 쇼핑의 장점을 합친 새로운 쇼핑 방법이다. 또, 기술발전의 속도가 매우 빨라지면서 하이테크 제품들이 많이 나오고 있다. 한 제품을 통해 어떤 소비자 유형에 속하는지, 이를 위한 어떤 마케팅 전략이 필요한지 알아보고자 한다.

참고 자료

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