농심 짜왕 마케팅

소개글

농심 짜왕 성공요인과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 및 짜왕 미래방향제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 짜왕 제품소개

2. 짜왕 성공요인

3. 시장분석

4. 경쟁자분석
(1) 진짜장
(2) 짜파게티
(3) 팔도짜장면

5. 짜왕 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 짜왕 STP분석
(1) Segmentaion
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 짜왕 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 짜왕 미래방향제시

본문내용

1. 짜왕 제품소개
2015년 4월 출시된 농심의 짜왕은 프리미엄 짜장라면 시장의 첫 포문을 열었다.
짜왕은 맛도 왕, 면발도 왕이라는 뜻으로 두꺼운 면발과 깊은 풍미의 스프를 장점으로 하는 프리미엄 짜장 라면이다.
짜왕은 기존 라면 2배 가량 되는 가격을 매김과 동시에 기존 짜장 라면 대비 고품질의 맛을 자랑한다는 점 을 널리 어필해, 프리미엄 짜장 라면시장의 선두주자로 자리매김했다

2. 짜왕 성공요인
짜왕의 주요 성공요인은 3가지로 나눌 수 있다.
첫째, 성공적인 촉진전략이다. 직·간접적인 TV광고를 통해 소비자들에게 확실하게 제품을 홍보하였다는 점이다.
둘째, 구전효과를 통한 홍보이다. 소셜네트워크 서비스를 많이 사용하는 10~30대를 타겟으로 하여 구전효과를 기대하였고 그 효과는 기대보다 훨씬 컸으며 짜왕이 성공하는데 가장 큰 몫을 했다고 해도 과언이 아니다. 마지막 셋째, 수요에 대한 빠른 대처가 있었다. 촉진전략과 구전효과로 인해 수요가 급격히 증가하였으며 이는 기존에 생산하던 공장에서는 감당할 수 없는 양이였다. 이에 농심은 경기 안성과 부산공장뿐 아니라 신라면을 만드는 경북 구미공장까지 동원해 짜왕 생산라인을 24시간 풀가동하여 급격한 수요에 대처하게 되었고 소비자들을 더욱 끌어들이게 되었다.

3. 시장분석
프리미엄 라면 시장은 맛과 품질, 가격 등에 있어 기존의 일반 라면시장과 차별화 를 둔 시장이다. 앞서 서론에서 다루었듯, 진짬뽕의 성공과 함께 그 존재가 널리 알 려졌다. ‘라면=서민음식’이라는 업계의 공식을 깬 프리미엄 라면은 식자재의 고급화 와 다양한 채널의 마케팅 판촉 활동을 통해 프리미엄을 추구하는 것이 특징이다. 20대와 30대 중심인 1인 가구의 증가와 혼밥족, 욜로족 등 최근 소비 트렌드의 주 체로 등장하며 가성비를 중시하고 현재 자신에 대한 투자를 아끼지 않는 사람들이 많아짐에 따라서 그 중요성이 대두되고 있다.

참고 자료

없음