농심 마케팅

소개글

농심 기업분석과 성공요인,SWOT분석및 농심 마케팅전략과 중국진출전략분석및 미래전략방향제언 레포트입니다.

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목차

1. 농심 기업소개

2. 농심 기업현황 분석

3. 농심 성공요인

4. 기업환경분석 (PEST분석)

5. 농심 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

6. 농심 중국시장 진출전략

7. 농심 마케팅전략
1) 브랜드마케팅
2) CSR마케팅 (사회공헌활동)
3) 광고 및 홍보마케팅
4) 차별화전략
5) 커뮤니케이션 전략
6) 체험마케팅

8. 미래전략방향 제언

9. 참고문헌

본문내용

1. 농심 기업소개
1965년 9월 18일에 설립된 식품회사인 농심은 국민들의 사랑과 성원을 바탕으로 국내 식품업계에서 정상의 자리를 차지하고 있고 현재 대한민국 라면 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 기업이다 농심은 차별화지향의 모방전략과 더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌한다. 라는 경영철학을 바탕으로 후발주자라는 약점을 극복하고 현재 업계리더가 되었다.

2. 농심 기업현황 분석
농심은 성공적인 국내 사업을 발판으로 자사 브랜드의 세계화에 적극적으로 나서고 있다. 농심은 자체 브랜드의 라면과 스낵을 중심으로 세계 80여 국가에 수출하고 있으며 보다 장기적인 안목으로 주변국가의 식문화를 연구해 왔다. 이미 중국에는 상해, 청도, 심양에 현지 법인을 설립하였고, 북경, 광주, 도쿄에 3개의 현지 사무소를 운영하고 있다. 판매 수량을 기준으로 세계 최대의 라면 시장으로 평가되는 중국 시장에서 농심은 대도시를 중심으로 2~3위권의 브랜드 인지도를 확보하였다. 북미지역에서는 LA, 뉴욕, 토론토 등에 지사 및 사무소를 두고 매운맛의 원조로서 시장의 발판을 굳혀 나가고 있다. 일본지역에서는 5개 주요도시에 판매거점을 확보하고 현지 영업을 확대해 나가고 있다.

참고 자료

철학이 있는 기업가 - 유창조
소비자행동 마케팅전략적접근 - 이학식,안광호,하영원.
표준국제경영 - 임성훈
농심의 성공과 글로벌화 전략 - 이동기,최진아