마케팅활동 중 표적시장으로 삼은 세분시장별로 가격정도, 품질, 사용법, 기능 등 다양한 면에서 어떤 위치를 차지해야 할 것인지, 누구를 주 고객으로 삼을 것인지를 결정하는 것을 시장 포지셔닝이라 한다. 구체적 사례의 제시를 통해 시장 포지셔닝의 의미와 중요성을 제시하고 자신이 생각하는 바람직한 시장 포지셔닝에 대하여 논하시오.
- 최초 등록일
- 2021.07.03
- 최종 저작일
- 2021.06
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목차
1. 서론
2. 본론
2-1. 시장포지셔닝의 개념 의의
2-2. 시장포지셔닝이 기업경의 성공과 실패에 영향을 준 사례를 작성하시오.
2-3. 본인이 생각하는 바람직한 포지셔닝이란?
3. 결론
본문내용
오늘날 기업내 마케팅 활동은 매우 중요하다. 기업 경영에는 물론이며, 현대사회 전반적인 것에 걸쳐서 마케팅의 중요성은 지대하다고 말할 수 있다. 수 많은 기업에서는 매년 수십조 달러에 육박하는 제품 및 서비스를 생산하는데, 이중 상당 수가 상품개발, 포장, 광고, 유통 인적판매 마케팅 비용으로 사용된다고 한다. 따라서 기업 입장에서 이같은 활동들을 효과적이면서 효율적으로 수행해느냐 아니냐에 따라서 마케팅시장에서의 성패가 갈라지는 것으로 볼 수 있다. 그러한 마케팅활동 중 표적시장으로 삼은 세분시장별로 가격정도, 품질, 사용법, 기능 등 다양한 면에서 어떤 위치를 차지해야 할 것인지, 누구를 주 고객으로 삼을 것인지를 결정하는 것을 시장 포지셔닝이라 한다.
참고 자료
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=8080
https://lifeshare-lab.tistory.com/17
