신제품개발

목차

I. 신제품개발 전략
II. 신제품의 특성
III. 제품수명주기
IV. 참고문헌

본문내용

오늘날 소비자 기호와 기술 및 경쟁에 있어서의 급속한 변화를 감안할 때 어떤 기업도 기존 제품에만 의존할 수 없다. 고객은 항상 새롭고 보다 나은 제품을 기대하므로, 이러한 고객들의 욕구를 충족시키기 위하여 기업들은 신제품개발에 최선을 다해야 할 것이다.

I. 신제품개발 전략

기업이 신제품을 확보하는 방안에는 크게 두 가지가 있다. 첫째는 자사의 연구 개발부서를 통하여 자체적으로 개발하는 방법이고, 둘째는 외부에서 취득하는 것으로 신제품을 보유한 기업을 흡수하거나 다른 기업으로부터 신제품기술의 사용권을 구매하는 방법 등이 있다. 오늘날 기술혁신이 급속히 이루어지는 첨단산업의 경우에는 신제품을 개발하여 시장에 도입하는 데 소요되는 비용이 현저하게 높아짐에 따라 많은 기업들이 스스로 신제품을 개발하기보다는 다른 기업의 기술을 도입하여 활용하는 경향이 높아지고 있다.
성공적인 신제품은 시장에서 기업의 경쟁력을 강화시키는데 기여한다. 하지만 현실적으로는 약 80% 가량의 신제품이 시장에서 호의적인 반응을 얻지 못하고 철회되고 있는 실정이다. 이와 같이 수많은 신제품이 시장에서 실패하는 이유에는 여러 가지가 있다.
예컨대 (1) 시장조사의 결과가 부정적으로 나봤음에도 불구하고 경영자가 자신의 경험과 직관만 믿고 자신이 선호하는 아이디어를 강행하는 경우

참고 자료

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