경영관리 기술로서의 마케팅

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경영관리 기술로서의 마케팅은 주로 기업에서의 구체적인 마케팅 활동을 지칭하는 것으로, 여기에는 전략적 마케팅과 마케팅 관리 두 가지 유형의 활동을 포함한다(아래의 그림 참조). 전략적 마케팅 활동은 크게 세 가지 활동으로 나눠진다.

<그림> 경영관리 기술로서의 마케팅

․ 마케팅 담당자들은 모든 조직원들이 시장과 고객을 지향하도록 유도한다. 따라서 마케팅 담당자들은 전략계획의 전 과정에서 마케팅 철학이 반영될 수 있도록 정보를 제공하고 필요한 기술적 도움을 제공하는 책임을 진다.

․ 마케팅 담당자들은 현 상황을 파악하고 마케팅 환경의 동향을 파악하며 그 잠재적 영향을 추정하기 위해 필요한 정보를 수집하고 분석한다.
이러한 정보와 분석은 기업 수준과 사업부 수준의 전략 그리고 마케팅 전략을 구성하기 위한 기본 요소로 활용된다.

참고 자료

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사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
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