[A+과제]현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에 머물고 있는 기업의 제품 중에서 한 가지를 선택하여 그 이유가 무엇인지설명하시오.

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"[A+과제]현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에 머물고 있는 기업의 제품 중에서 한 가지를 선택하여 그 이유가 무엇인지설명하시오."에 대한 내용입니다.

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본문내용

● 새 것을 찾는 소비자들의 요구로 상품의 라이프 사이클이 점점 짧아지고 있는 가운데 수십 년씩 히트상품의 자리를 고수해온 장수상품들이 있다. 경쟁사의 유사상품 출시로 다소 타격을 입기도 하지만 끊임없는 품질고급화와 디자인의 변화 등 변신노력으로 「오래됐다」는 인상을 주지 않는다. 먹는 것과 연관된 상품이 특히 많다. 입맛은 하루아침에 바뀌는 것이 아니라는 것, 다른 욕구들에 비해 입맛은 상대적으로 「보수적」이라는 점이 작용한 것으로 보인다. 그 중 새우깡에 대해 알아본다.

활명수 123세, 서울우유 82세, 칠성사이다 73세, 박카스 62세, 트리오 57세, 초코파이 46세, 다시다 45세, 새우깡 49세…

대한민국의 대표 장수 브랜드들이다. 이들 브랜드는 나이가 많은 만큼 「충성도」 높은 단골고객들이 많다. 국민이면 누구나 다 아는 덕분에 「낮은 마케팅 비용」으로도 높은 이익을 거둔다. 기업 입장에서 보면 든든한 수익원인 셈이다. 장수브랜드는 기업에는 고정적 매출과 수익예측, 원활한 현금흐름을 보장하기 때문에 미래 투자계획에도 든든한 지원군 역할을 한다. 특히 장수브랜드들은 불황 때일수록 더욱 빛을 발한다. 소비자들은 불황일수록 신제품이나 프리미엄 제품 등 익숙하지 않은 제품보다는 익숙한 제품을 더욱 선호하는 경향이 있기 때문이다. 그래서 기업들은 불황일수록 장수제품 위주의 마케팅 전략으로 불황을 극복한다.
장수브랜드는 대개 각자의 영역에서 우리나라 최초의 상품들이다. 이들은 최초의 상품이면서도 「품질」이 좋아 출시 초기부터 선풍적인 인기를 끈다.
나와 나이가 비슷한 농심 새우깡은 71년 12월 서울 대방동 공장에서 태어난 국내 최초의 스낵이다. 밀가루를 이용해 양이 많았고 짭짤한 맛이 일품이었다. ‘스낵의 원조’ 새우깡은 출시된 이후 30년 넘도록 국내 스낵 분야에서 1위 자리를 한 번도 내주지 않았다.

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