[미디어의 이해] 간접광고 방법 레포트

목차

1. 서론
1) 연구 배경
2) 연구 목적

2. PPL이란?
1) PPL의 정의
2) PPL의 효과
3) PPL에 대한 인식 조사

3. 사례 분석
1) ‘스카이 캐슬’ 드라마 속 간접 광고 분석
2) ‘알함브라의 궁전의 추억’ 드라마 속 간접 광고 분석

4. 결론

5. 참고자료

본문내용

1. 서론

1) 연구 배경

텔레비전과 신문을 비롯한 전통적 4대 매체의 영향력이 급감하면서 기존 매스미디어가 누렸던 지배적인 영향력이 사라지고 있다고는 하지만 유명한 텔레비전 콘텐츠에 상품을 노출시켜 이익을 얻는 PPL에 관한 논란은 여전하다.
우리나라 방송법 시행령 59조 3항의 <간접광고 방법>에는 '간접광고로 인해 시청자의 시청흐름이 끊기면 안 된다'라고 명시되어있다. 하지만 많은 방송사들과 기업이 자신의 이익들에만 급급하여 과도한 간접광고를 시행하면서 논란이 되고 있는데, 이에 대한 소비자의 인식과 간접광고의 영향에 대해 알아보고자 한다.

2) 연구 목적

미디어란 매체(媒體)ㆍ수단(手段)이란 뜻으로, 불특정 다수의 사람들에게 대량의 정보전달을 매개하는 기계적ㆍ기술적ㆍ조직적 수단을 말한다. TV, 신문, 영화, 광고 등 정보전달의 대상을 특정할 수 없는 매체가 전통적으로 매스미디어라고 칭해지며 대상을 특정할 수 있는 편지, 전화, 등과 구별된다. 그러나 퍼서널 컴퓨터를 대표하는 정보통신기술의 발달과 그것의 보급으로 정보전달의 대상을 특정하면서도 전통적인 매스미디어와 근사적인 성질을 갖춘 매체가 점차 등장하게 되었다. 인터넷 등이 대표적이다. 최근에는 이러한 상황에 대응하여 지금까지의 매스미디어 개념을 확대해야 한다는 견해도 제시되고 있다. 이에 따라 매스미디어 개념에 대한 더 깊은 이해를 도모하고, 간접광고와 관련된 매스미디어 현상에 대해 알아보고자 한다.

2. PPL이란?

1) PPL의 정의

특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 소도구로 끼워넣는 광고기법을 말한다. 기업 측에서는 화면 속에 자사의 상품을 배치, 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시킬 수 있고, 영화사나 방송사에서는 제작비를 충당할 수 있다는 장점이 있다.

참고 자료

한국언론진흥재단 미디어연구센터 온라인 서베이 참조
드라마 <스카이 캐슬>
드라마 <알함브라 궁전의 추억>
국내/외 간접광고 관련 연구에 대한 내용분석과 간접광고에 대한 소비자 인식 연구 - 김소영 ,허서정 ,조창환 논문 참조