최근 TV드라마, 예능을 비롯한 프로그램에서 간접광고(PPL)를 자주 볼 수 있다. 간접광고의 장점과 단점은 무엇이 있으며, 이에 대한 본인의 견해를 기술하라.

소개글

과목명 : 광고학
주제: 최근 TV드라마, 예능을 비롯한 프로그램에서 간접광고(PPL)를 자주 볼 수 있다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 간접광고의 사례
2. 간접광고의 장점
3. 간접광고의 단점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 소비하는 대중들은 대상으로 상품의 판매 또는 서비스의 이용, 기업 또는 단체의 이미지를 증진하는 것을 궁극적인 목표로 하여 이에 필요한 정보를 매체를 통해서 전달하는 모든 홍보행위를 말한다. 즉, 광고는 다수의 소비하는 대중들에게 상품이나 서비스의 존재를 알려서 판매를 촉진하는 설득 커뮤니케이션의 일종이라고 할 수 있다. 기존에는 글이나 그림, 사진, 영상 등을 사용하여 라디오, 신문, 잡지 등을 통해 상품의 예상 구매자에게 정보를 전달하였다. 그러나 최근에는 간접광고의 형식으로 상품을 홍보하거나 브랜드의 이미지를 증진하는 목표를 실천하는 기업들이 많아졌다.
간접광고는 드라마, 영화 등 tv 프로그램에 상품을 등장시켜서 간접적으로 상품을 광고하는 마케팅 기법을 말한다. 원래는 드라마나 영화를 제작할 때 소품담당자가 사용할 소품을 배치하는 업무를 뜻하는 말이었다. 그러나 최근에 이와 관련한 광고 효과가 뚜렷하게 나타나며 광고를 노리고 미디어매체에 상품을 등장시킨다는 의미로 사용하고 있다.

참고 자료

장 마르크 레후, 『PPL 간접광고』, 2011
이경렬 외, 『스마트 시대의 광고 미디어,』2012