광고학, K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC 전략 제안서 작성

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최초 등록일: 2021.06.01
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"광고학_K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC 전략 제안서 작성"에 대한 내용입니다.

<과제명>
K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC 전략 제안서 작성(세계화가 일상화된 현대사회의 경영은 서비스 산업 뿐만 아니라 모든 분야에 있어 소비자를 대상으로 Fun 제공의 사업으로 확대되고 있다. 이러한 추세에 발맞추어 기업 경영은 마케팅커뮤니케이션 통합적관리(IMC)가 광고업계 및 기업의 최대 관심사로 자리잡고 활성화되고 있다. 따라서, 만일 학습자가 BTS 또는 블랙핑크의 기획사 대표라고 가정한 후 놀이문화를 중심으로 IMC전략 제안서를 작성하기 바랍니다.)

본문내용

급격한 시대변화와 코로나라는 펜데믹 사태까지 더해진 광고를 둘러싼 환경변화는 이제 이야기가 필요 없을 정도로 큰 상활이다. 예측 불가능할 만큼 큰 소비자들의 변화, 가히 폭발적이라고 표현 할 만큼의 소셜네트워크서비스(SNS) 등의 매체폭증, 세계를 타켓으로 해야 하는 글로벌 경쟁시장 여건의 변화가 그 반증이라 하겠다. 세계화가 일상화된 현대사회의 경영에서 모든 산업 분야에 있어 소비자를 대상으로 마케팅커뮤니케이션 통합적관리(IMC)가 자리 잡고 활성화되고 있다. 본 과제에서는 학습자가 BTS 또는 블랙핑크의 기획사 대표라고 가정한 후 놀이문화를 중심으로 IMC전략 제안서를 작성하고자 한다. 과제의 주요내용은 마케팅커뮤니케이션 통합적 관리의 개념, K-POP 등 K-Culture 산업 현황, 방탄소년단(BTS)의 등장 및 성공요인, K-POP 등 K-Culture 산업의 발전방안 등으로 구성되어 있다.

참고 자료

코로나19 팬데믹에 따른 K-POP 시장의 방향과 과제. 정은택. 2021
K-Pop의 시각적 이미지에서 나타난 초현실적 데페이즈망 표현요소 분석. 김태형. 2021
소셜 미디어를 활용한 K-POP 아이돌에 관한 연구. 임승준. 2020
K-pop의 해외확산 요인에 관한 연구 : 생산자·수용자·미디어·콘텐츠 영역 분석을 중심으로. 전진국. 2019
IMC전략측면에서 이동통신사 광고커뮤니케이션의 상대적인 효과평가. 서진영. 2009
진정성(Authenticity) 개념에 의한 방탄소년단의 성공 요인 연구. 정윤미. 2019

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