광고학 (성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대해 논하시오)

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 - 통합마케팅 전략
1) 개요
2) TTL 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

TV프로그램의 경쟁 심화, 시청자의 관심도와 흥미의 기준이 높아진 시장에서는 시청자들의 needs를 만족시키기 위해 다양함과 즐거움으로 많은 프로그램이 제작되고 있다. 제작자의 입장에서는 정보통신 기술의 발전과 프로그램 제작 과정이 다양해지면서 오늘날에도 예능프로그램의 경쟁력은 더욱더 심화되고 있다.
이러한 환경의 변화로 인하여 현재의 많은 방송사들은 인기가 많은 특정 연애인을 섭외하기 위하여 많은 노력을 기울이고 있으며, 시청자들로 하여금 경쟁 프로그램의 출연자보다 우월한 출연진을 구성하여 시청자들로 하여금 기대감을 조성하고 하나의 브랜드로 받아들일 만한 동기를 제공하려는 마케팅 전략을 수행하려 한다. 그러나 시청자들이 각종 TV 프로그램(드라마, 예능, 시사 등)을 선택할 때 가장 먼저 살펴보는 기준이 과거에는 출연진이였다면 이제 방송 의 전반적인 제작과정 『브랜드』 를 보고 결정한다. 여기서 말하는 TV프로그램의 브랜드란, 많은 시청자들의 이목을 집중시킬 수 있는 프로그램의 제작 능력을 뜻한다.

참고 자료

나무위키, 무한도전/역대 변천사
오마이뉴스(2012.10.20.), 300회(무한도전) 그 도전이 곧 대한민국 예능이였다.
뉴스엔(2013.01.14.), MBC 예능본부장이 밝힌 무한도전 김태호PD 성공이유
데일리안(2014.07.07.), 김태호PD 『무한도전 레이싱, 진짜 무한도전』