[광고학]간접광고의 정의 및 유형, 타 광고 방법과 비교한 장점과 단점

목차

1. 간접광고의 정의

2. 간접광고의 유형
1) 인물형
2) 배경형
3) 상품형

3. 간접광고의 장단점
1) 장점
2) 단점

4. 참고자료

본문내용

1. 간접광고의 정의
간접광고(Product Placement)는 PPL이라고도 하며 영화, 드라마 등에 상품을 등장시키는 간접적으로 광고하는 마케팅 기법이다. 원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어이었으나, 최근 이의 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화에 제품을 등장시킨다는 의미로 쓰이고 있다.

2. 간접광고의 유형
1) 인물형
- 등장인물의 직장이나 착용한 의상, 헤어 등으로 광고하는 유형이다.
- 등장인물과 관계된 구성은 뚜렷하게 노출되기 때문에 시청하는 사람들에게 깊은 인상을 줄 수 있다.
- 예) ‘그녀는 예뻤다’의 잡지 기자, 민하리 숏컷 헤어, 전지현의 스포티룩

2) 배경형
- 브랜드 업체의 매장을 배경으로 촬영하여 해당 브랜드를 자연스럽게 홍보할 수 있다.

참고 자료

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=863360&cid=50373&categoryId=50373
http://blog.naver.com/vowsad/108430756