광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명

소개글

광고학
주제 : 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리 과정의 개념
2. 광고정보처리 과정의 모형
3. 소비자의 광고정보처리 과정
4. 소비자의 광고정보처리 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 소비자의 구매의도 및 태도에 영향을 미치는 마케팅 활동이다. 많은 기업들이 제품 및 서비스를 광고를 이용하여 소비자에게 노출하고 있으며, 이를 통해 소비자의 구매욕구를 자극하고 수익을 높이고 있다. 그러나 광고는 단순히 제품 및 서비스의 노출만으로 이루어지는 것이 아니다. 기업의 입장에서는 소비자의 구매의도를 효과적으로 자극하기 위해 광고의 내용이나 형식, 특징을 결정하며, 광고에 따라서는 제품이 아닌 기업의 브랜드 가치만을 홍보하는 역할로 활용되기도 한다. 소비자 역시 광고에 따라 다른 영향을 받게 되며, 이러한 차이는 곧 소비자의 구매의도 및 태도 형성에 직접 또는 간접적 영향을 미치게 된다. 즉, 광고는 다양한 요인을 통해 형성되며, 이러한 복잡한 요소들을 고려하여 설계되어야 한다.
광고정보처리 과정은 소비자가 광고에 노출된 후, 이로 인한 태도가 형성되는 일련의 과정을 말한다. 효과적인 광고정보처리 과정이 이루어지기 위해서는 기업이 원하는 바를 광고에 충분히 반영할 수 있어야 하고, 소비자로 하여감 구매의도를 가질 수 있도록 노력해야 한다. 이번 과제에서는 광고정보처리 과정에 대하여 살펴보고, 이를 바탕으로 소비자가 광고에 노출된 경우 어떠한 광고정보처리 과정을 거치는지 실제 사례를 통해 검토하기로 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리 과정의 개념
광고정보처리 과정은 소비자들이 광고에 노출된 이후, 어떤 과정을 통해 태도 및 구매의도를 가지게 되는지 파악하는 것이다. 소비자의 태도 형성은 안정적이고 지속적으로 구매의도에 영향을 미치게 되므로, 마케팅에 있어 이러한 광고정보처리 과정이 더욱 중요해진다. 그러나 이와 관련해서는 다양한 요인이 존재하고, 개인적 특성과 광고의 내용 등 다양한 변수가 있어 이를 객관화하기에는 어려움이 있다. 이러한 점에서 다양한 평가 기준을 마련하고 이를 통해 소비자의 태도 및 구매의도 형성 과정을 파악하는 광고정보처리 과정이 등장하게 되었다.

참고 자료

김범연, 「소셜 미디어 매체 특성이 수용자 정보처리과정에 미치는 영향」, 홍익대학교, 2010.
이종민, 「광고 정보처리 과정에 관한 연구」, 한국외국어대학교, 1999.
김용호, 「인지 및 감성반응의 매개과정」, 광고연구, 1991.