A+레포트 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

1. 광고 정보처리과정
1) 노출
2) 주의
3) 이해

2. 광고정보처리 예
1) 광고를 선택한 이유
2) 광고의 장단점을 소비자 정보처리관점에서 분석
3) 광고의 정보처리
4) 광고노출

3. 참고

본문내용

1. 광고 정보처리과정
- 소비자 정보처리과정 : 마케팅 자극에 노출된 후 주의를 기울이고 이해/지각
- 정보처리 산출물 : 마케팅광고 자극에 대한 지식과 평가/태도
- 정보처리 결과 : 의사결정 or 기억

① 노출
노출의 정의 : 소비자가 마케팅 자극에 신체적, 물리적으로 접근하여 소비자의 감각기관이 활성화 된 준비상태

노출의 유형
1) 목적지향적인 의도적 노출
- 소비자가 자신이 당면한 문제의 해결을 도모하기 위해 자신을 의도적으로 마케팅 정보에 노출시키게 되는 것
- 우연적 노출에 비해 적은 비율에 속하나 의사결정이 높이 관여되었을 때 발생

2) 우연적 노출
- 소비자가 의도치 않은 상태에서 마케팅 정보에 노출되는 것

3) 선택적 노출
불필요한 노출을 가능한 회피하려는 성질이 강하며 소비자가 필요하고 관심이 있는 정보에만 자신을 노출시키는 것
- Zapping : TV시청중에 광고가 나오게 되면 리모컨을 이용하여 다른 채널로 돌리는 것
- Zipping : 비디오를 보다 흥미없는 부분을 빠른속도로 지나가게 하는 것

참고 자료

광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001
TVCF사이트
중앙일보 뉴스
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