학은제 광고학 광고정보처리 과정에서 조사함 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 4대 매체에서 소비자지각처리 과정과 AIDMA
(2) 광고정보처리 형성의 변수
(3) 현대 아반떼 AD 광고의 광고정보처리 과정

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
광고는 특정 스폰서에 의하여 대가가 지불되는 제품으로 서비스나 상표 기업 또는 점포 등에 관하여 비개인적 의사전달 방법을 말한다. 여기서 광고는 어떤 목적을 달성하기 위해서 누군가 알리는 행위이다. 그리고 광고는 마케팅적 역할과 경제적 역할, 사회적 역할, 문화적 역할, 커뮤니케이션 역할이 부여된다. 이러한 광고는 제품을 어떻게 보여 지고 판매를 위한 목적으로 여러 가지의 방법을 취하고 있다. 제품을 판매하기 위해서는 무조건적으로 광고라는 것을 선택한다. 광고를 어떠한 방법을 취할 지는 제품에 따라 달라지기도 하지만, 광고를 통해서 소비자의 욕구를 충족시키며 판매가 가능하기 때문이다. 다음 본론에서는 광고정보처리 과정에서 조사함 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하고자 한다.

2. 본론
(1) 4대 매체에서 소비자지각처리 과정과 AIDMA
1) 과정
① 소비자 지각처리과정은 노출 - 주의 - 이해의 과정을 거친다. 여기서 마케팅 자극 을 받은 소비자들은 지식이나 태도를 가져서 해당 상품을 구매하고 브랜드 이름을 기억한다.

② 노출부터 간단하게 설명하면 의도적 노출, 우연적 노출, 선택적 노출에 의해 정보 를 감지한다. 이때 절대적인 식역으로 감각기관에 자극할 수 있는 최소한의 강도 노출된다. 그리고 차이식역을 통하여 기존에 가진 자극 또는 지금 닿아오는 지각을 비교하는 자극을 받기도 한다. 그래서 감지하지 못할 수준의 자극의 식역하 영화관 실험을 통하여 노출이 효과도 경험한다.

③ 인지한 것들은 마케팅 정보를 개개인이 해석한다. 그 후 마케팅 및 광고의 내용에 라 저관여와 고과여의 메시지로 분류된다. 또는 기존에 가지고 있는 개개인의 신념 과 태도에 따라서 해당 정보를 긍정적인 해석과 부정적 해석을 하면서 지각적 방어 의 여부도 달라진다.

④ 광고나 마케팅 메시지를 어떤 방법으로 던지는가도 주의를 더 잘 이끌어 낼 수 도 있다. 예를 들면 쾌락적인 자극이 많이 들어갈 때 화려한 자극도 섞여 있던 광고 는 소비자들로 하여금 더 관심을 기울여 보게 된다.

참고 자료

민재연, 무드, 정보처리 유형 및 광고 유형이 광고에 대한 감정, 인지 반응과
광고태도에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원, 2004.
허진아, 광고유형, 소비자의 정보처리유형, 인지욕구가 광고효과에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원, 2007.