사회복지조직의 마케팅 과제
- 최초 등록일
- 2019.10.20
- 최종 저작일
- 2019.10
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본문내용
비영리조직이 마케팅을 도입하는 이유는 기본적으로 마케팅이 이들 조직체로 하여금 그 목적달성을 보다 유효하게 해줄 수 있기 때문이다. 영리 추구를 목적으로 하지 않는 비영리 조직에서는 이윤 극대화보다는 자체 조직의 목적을 달성하기 위해 마케팅 활동을 한다. 따라서 비영리 조직의 마케팅 목적을 살펴보면 그 효과를 짐작하게 된다.
1) 개인의 발전을 도모하기 위해서이다. 예를 들면 여러 보건 관련 단체는 건강 유지를 위한 정기 진단의 필요성을 대중에게 알리며, 문화센터와 박물관 등에서는 예술과 문화의 이득을 추구하고 있다. 이런 서비스들은 비록 방법은 다르지만 개인의 안전과 함께 발전을 촉진하기 위해서이다.
2) 사회적인 아이디어를 설득하기 위함이다. 예를 들어 낙동강 수질 보호 단체가 부산 시민들이 맑은 물을 식수로 사용할 수 있도록 낙동강 수질보호법을 입법화하는 캠페인을 전개하거나 의견 선도자들에게 편지를 띄우며 국회의 입법 필요성을 탄원하는 일 등이 여기에 해당된다.
참고 자료
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한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란마음, 2017
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사회복지 행정실무 : 이세형 저, 양성원, 2017
사회복지행정의 이해 : 강종수 저, 학지사, 2019
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사회복지정책입문 : 김태성 저, 청목출판사, 2018
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