좋은데이 과일소주 마케팅전략

소개글

좋은데이 과일소주 마케팅전략

목차

1. 과일소주 업계현항
2. 좋은데이 컬러 시리즈
3. 캐릭터 마케팅 현황
4. 좋은데이 인사이드 아웃 :만남

본문내용

과일소주의 유행은 주류 생태계에 긍정적인 영향
BUT!! 최근에는..

[Macroenvironment]
“Economic”
전국적인 유통망 확보
저렴한 칵테일 수요 증가
FTA(자유무역협정)로 값싼 외국산 과일 수입 가능
“Technological”
농축 기술의 발달
“Culture”
향이 좋고 맛이 있는 음식 선호
여성들의 사회 진출 증가
가족과 함께하는 음주문화 증가
저도주 음용을 통한 건전 음주 문화 추구
“Political”
자도주 보호 규정 영구 폐지
17도 이하의 주류만 광고 허용 가능

[Microenvironment ]
“Competitors”
다양한 주류업체
많은 유사제품
차이가 많지 않은 마케팅

"Price”
기존 제품의 디자인과 동일
쓰지 않고 달달한 과일 맛

“Media”
지속적인 연예인 광고

“Customers”
소비자들의 호감도 및 선호도

[ STP 분석 ]
Segmentation
- 소주의 쓴 맛은 싫어하지만 기분 좋게 달달한 음료를 마시는 느낌으로 알코올을 섭취 가능
- 과일 향과 맛이 첨가되어 심리적으로 거부감이 들지 않음

참고 자료

없음