2021년 하이트진로 마케팅전략 및 환경분석 (BCG, SWOT, 4P MIX, STP 등)

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목차

1. 기업사명
2. 환경분석
3. 기업목표
4. 전략적 사업경영 전략 (조정전략 / 성장전략 / 경쟁전략)
5. 마케팅 상황분석
6. 마케팅목표
7. STP전략 (시장세분화 / 목표시장 선정 / 포지셔닝)
8. 마케팅믹스 수립 및 실행 (4P MIX)
9. 고객만족
10. 수익창출

본문내용

* SWOT을 통한 환경분석

- Strength
소주시장의 60%이상 점유율
테라 맥주 시장 점유율 증대
확실한 국내 유통망

- Weakness
엄격한 유통구조 법제화
수입 맥주시장 확대 및 여전히 낮은 맥주 점유율

- Opportunity
가정용 맥주의 호황
주세제도 변경
소주 해외시장 매출량 증가

- Threat
코로나 19의 장기화
국내 맥주시장 경쟁심화

참고 자료

없음