순하리 마케팅

소개글

처음처럼 순하리 제품분석과 3C분석,SWOT분석및 순하리 마케팅 STP,4P전략분석과 미래전략제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 순하리의 출시와 현재상황

2. 순하리 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Customer (소비자분석)
(3) Competitor (경쟁자분석)
-좋은데이 과일시리즈
-자몽에 이슬

3. 현 소주시장 트렌드분석

4. 순하리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 순하리 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 순하리 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 순하리 미래전략 제시

본문내용

1. 순하리의 출시와 현재상황
처음처럼 순하리는 애초부터 부산 경남 지방을 겨냥해 출시된 제품이다. 부산 경남 지역은 지역소주인 무학의 ‘좋은데이’가 시장의 80% 이상을 장악하고 있다. 처음처럼은 부산 경남 지역에서 존재감이 없었다
유독 저도주의 인기가 강한 부산 경남 시장을 뚫기 위해 롯데주류가 전략적으로 내놓은 제품이 바로 처음처럼 순하리다. 좋은데이가 알코올 도수 16.9도인데, 처음처럼 순하리는 그것보다 더 낮은 14도를 파격적으로 채택했다. 유자과즙을 넣어 맛도 단 편입니다. 순하리는 알코올 도수 14도로, 천연 유자 농축액과 유자향을 첨가한 칵테일 소주다. 롯데주류가 2013년 10월부터 약 1년간 소비자 4400여 명을 대상으로 설문 조사한 결과를 토대로 개발했다.
일단 현재까지는 성공적이다. 처음처럼 순하리는 부산 대학가를 중심으로인기를 끌고 있다. 순하리의 돌풍으로 처음처럼의 부산 경남 지역 점유율은 3~5%p 높아진 것으로 알려졌다.

2. 순하리 3C분석
(1) Company (자사분석)
현재의 순하리라는 저도주가 있게 만들어준 기본 베이스는 롯데주류의 처음처럼이라는 알코올 함량 16.8도의 소주였는데 이 처음처럼은 원래 두산주류BG에서 처음 출시하였으며 현재는 롯데 칠성 음료가 두산 주류를 인수하여 롯데 주류의 주 제품으로 굳혀지고 있다.
순하리는 유자맛이 나는 소주같지 않은 소주로써 소주를 마시기 힘들어하는 소비자들이나 달달한 맛을 선호하는 여성소비자들을 주로 타겟팅한 제품이라고 할 수 있겠다.

(2) Customer (소비자분석)
우선 우리나라의 직장인 남성과 여성의 월평균 술자리 횟수 및 선호하는 주류를 살펴보명 우리나라 남성은 월 평균 5.7회 여성은 3.9회이며, 남성은 소주를 여성은 맥주를 선호하는 것으로 나타났다. 선호하는 주류에 중점을 두도록 해보자. 여성은 도수가 낮은 술을 선호한다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

없음