기업이나 개인의 마케팅성공사례

소개글

마케팅원론
주제: 기업이나 개인의 마케팅성공사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅이란
2. 마케팅 성공 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업의 경영을 기능적인 측면으로 나눈다면 회계, 재무, 인사관리, 생산운영, 경영정보시스템, 마케팅으로 크게 구분하곤 한다. 기업의 경영활동에서 회계는 기업의 흔적을 기록하며 기업의 성과를 나타낸다. 때로는 기업의 언어로서 기업에 대한 정보를 다양한 형태로 가공하여 재무, 인사관리, 생산운영, 경영정보시스템에 기본 바탕이 되기도 하며, 경영자의 의사결정에 직접적인 자료로 사용되기도 한다.
재무는 기업의 자금 조달이나 운용에 대해 다루며, 인사관리는 기업 조직 내의 다양한 활동을, 생산운영은 기업 생산에 효율, 유통 전반을 다루기도 한다. 이처럼 기업 경영에 기능적인 수많은 측면들 중 오늘날 기업의 생존에 있어서 가장 중요한 부분 중 하나는 단연 마케팅일 것이다.
마케팅이란 무엇인지에 대해서는 경영학이 발전하면서 이에 대한 정의 역시 변화하여 왔다. 물론 이는 회계, 재무 등의 다른 경영학 분야 역시 마찬가지이다. 그러나 마케팅이 다루는 것이 어떻게 변화하였든 기업의 상품, 제품을 소비자에게 판매하는 방법을 다루는 것이 마케팅이라는 점에는 변함이 없을 것이다.
경영학의 발전으로 기업 경영이 복잡하게 이루어지고 있는 것처럼 보이나 기업은 이윤 창출을 목적으로하는 조직이라는 본질적인 존재 가치는 변하지 않았다. 따라서 마케팅은 기업의 존속을 결정하는 가장 근본적인 요소일 것이다. 이처럼 마케팅이 기업 경영에서 차지하는 중요성에 대한 인식을 바탕으로 본론에서는 마케팅이란 무엇인지에 대해 간략하게 알아보고 기업이나 개인의 마케팅 성공 사례를 통해 효과적인 마케팅이란 어떤 마케팅인지에 대해 알아보고자 한다.

(1) 마케팅이란
성공한 마케팅 사례를 살펴보기에 앞서 마케팅이란 무엇을 말하는 것인지에 대한 정의가 선행되어야 할 것이다. 마케팅이라는 용어가 의미하는 바는 시간이 경과함에 따라 변화하여왔다.

참고 자료

오수균. 마케팅원론. 두남. 2012
복준영. 마케팅 관리론. 북페리타. 2019
이학식. 마케팅조사. 집현재. 2017