스타벅스 서비스마케팅 자료분석

제이하

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최초 등록일: 2019.03.21
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기업 개요
스타벅스는(Starbucks Co.)는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점으로써 64개국에서 총 23,187 개의 매장을 운영하고 있다. 스타벅스의 회장인 하워드 슐츠는 커피하우스 컨셉을 처음으로 도입하였고, 이 커피하우스 컨셉을 바탕으로 스타벅스는 커피시장의 “제2의 물결(the second wave of coffee)”을 대표하는 커피전문점으로서 도약하였다.

마케팅 전략
2.포지셔닝
High-end, Low-end : 고급화 - 저가용 independent, chain: 독립적 – 체인점
스타벅스는 고품질 서비스를 제공하는 고급화 전략을 취하고 있음

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없음

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마케팅 전략 01 스타벅스의 가치관 최고 품질의 커피를 위해 항상 노력한다 ... 감성마케팅 - 라이터스 편집부 , 2006 스타벅스 100 호점의 숨겨진 ... 스타벅스의 가치관 02. 외부환경 분석 03.
A+ )국내 기업 중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오. 5페이지

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