코카콜라

소개글

코카콜라 SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략분석 및 코카콜라 향후 마케팅방향 제시 레포트입니다.

코카콜라의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 코카콜라의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 코카콜라 기업시작과 현황

2. 코카콜라 창립자 소개

3. 코카콜라 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

4. 코카콜라 STP전략 분석
1) Segmentaion + Targeting (시장세분화+목표타겟선정)
2) Positioning (포지셔닝)

5. 코카콜라 마케팅 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

6. 코카콜라 위한 향후 마케팅방향 제시

7. 참고문헌

본문내용

1. 코카콜라 기업시작과 현황
1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 탄생한 코카콜라는약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작되었다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다. 현재는 세계최대의 음료회사로써 청량음료 제조 및 마케팅 부문에서 선두에 위치하고 있으며
매일 17억명에 달하는 소비자들이 코카콜라의 제품을 마음껏 마시고 있으며, 약 1초에 1,400병의 음료를 판매하고 있다.

2. 코카콜라 창립자 소개
아사 칸델라는 1886년 코카콜라 회사를 설립한 후에 코카콜라의 아버지로 불렸다. 1888년 칸델라는 코카콜라 시장의 전망을 보고 주식을 사들여 판매 권을 모두 장악 했다. 칸델라는 음료를 제조하는 원액을 다른 약국에 판매 하기 시작 했고, 기차역, 읍내 광장의 게시판에 광고를 했다. 칸델라는 1899년 1 달러에 팔린이 음료의 첫 번 째 특허 경영권을 팔았다.

3. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength (강점)

참고 자료

코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가. 김병도
청량음료시장의 마케팅전략에 관한 연구. 김종식
코카콜라의 진실. 콘스탄스 헤이스
코카콜라 광고와 미국의 소비문화. 김덕호