코카콜라 마케팅 4P,SWOT,STP분석

소개글

코카콜라 마케팅 4P,SWOT,STP분석과 코카콜라 현 문제점과 개선방안 및 코카콜라 바람직한 미래방향제시 레포트 입니다.

코카콜라의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 코카콜라의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.

목차

1. 코카콜라 기업소개

2. 코카콜라 기업역사

3. 코카콜라 해외시장 성공요인

4. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 코카콜라 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

6. 코카콜라 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 코카콜라의 현 문제점과 개선방안

8. 코카콜라의 바람직한 미래방향제시

9. <참고문헌>

본문내용

1. 코카콜라 기업소개

코카콜라는 약제사인 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데 이것이 코카콜라 탄생의 기원이 되었으며 130여년이 지난 지금 전세계에서 가장 유명한 음료기업이 되었다,
코카콜라는 세계를 상쾌하게 만들고, 긍정과 행복의 순간을 만들기 위해 노력하며, 가치와 새로운 차이를 창조한다는 기업 미션을 제시하며 오늘날 미국의 상징이자 탄산음료의 대명사로 자리잡게 되었다.
코카콜라의 기업 슬로건으로 꾸준히 활용되는 공통 테마가 있는데 이는 언제나(Always), 상쾌함(Refresh), 진정한 맛(Real Thing)으로써 일관적인 브랜드이미지 제공 및 강조하고 있다.

2. 코카콜라 기업역사

코카콜라는 1886년 약제사였던 존 S. 펨버튼박사는 캐러맬 색의 향긋한 액체에 탄산수를 섞은 음료를 만들었다. 음료를 마신 손님들의 반응이 좋자 약국에서 한 컵에 5센트를 받고 판매를 시작했다. 펨버튼의 회계 담당자였던 프랭크 로빈슨은 이 음료에 코카콜라라는 이름을 붙여주었다.코카콜라를 발명한 것은 펨버튼이었지만 코카콜라를 대중화시킨 것은 애틀랜타의 사업가였던 아사 캔들러였다. 1892년 캔들러는 2300달러를 주고 펨버튼에게서 코카콜라 브랜드와 사업권을 샀다. 그는 무료 시음 쿠폰을 나누어주는 등 적극적인 마케팅을 펼쳐 1895년 코카콜라 원액 제조 공장을 시카고와 댈러스, 로스앤젤레스에 세웠다.
이렇듯 1886년 존 펨버튼이 만든 코카콜라는 세계에서 가장 인지도가 높은 상표의 하나가 되었다.

3. 코카콜라 해외시장 성공요인

코카콜라만의 보틀링시스템은 코카콜라의 세계시장 확산에 일등 공신이다.
코카콜라는 보틀링시스템을 통해 시장 개척 능력 및 사업 운영 능력이 뛰어난 보틀러들을 통해서 현지 시장에 유연하게 진출할 수 있었다.

참고 자료

이희범의 마케팅환경의 변화와 코카콜라의 마케팅 전략