코카콜라 기업전략 사례분석과 코카콜라 미래전략 3가지 방안제시

소개글

코카콜라 기업전략 사례분석과 코카콜라 미래전략 3가지 방안제시 보고서 입니다.

교수님께도 칭찬받은 레포트이고
정말 자신있는 자료입니다!!!!

목차

1. 코카콜라 소개

2. 코카콜라 핵심제품소개

3. 경쟁상황분석 (VS 펩시)

4. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 캐릭터 활용전략

6. 인적자원관리 전략

7. 표준화전략

8. 유통 및 물류전략

9. 고객관계관리 전략 (CRM)

10. 가격전략

11. 마케팅전략

12. 미래전략 3가지 방안제시

본문내용

1. 코카콜라 소개

약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 우연히 발견견된 코카콜라는 현재 전 세계 청량음료 브랜드 점유율 중 50%이상을 차지할만큼 큰 영향력을 지닌 글로벌 기업으로 성장하였고 탄산음료의 대명사가 되었다.
코카콜라는 현재 지속적으로 활용되는 공통 테마가 Always, Refresh, Real Thing 이라는 일관적인 브랜드이미지를 강조하고 있다.

2. 코카콜라 핵심제품소개

(1) 코카콜라 오리지널
- 1886년 개발 이후 동일한 맛으로 계속 출시.
- 기존의 맛을 바꾼 ‘뉴 코크’를 출시했지만 2000년대에 코카콜라 클래식으로 다시 돌아감

(2) 코카콜라 제로
- 칼로리를 0(제로)에 가깝게 내리면서도 맛은 코카콜라 오리지널에 더 가깝게 함.
- 주로 남성 고객을 대상으로 마케팅 실시

(3) 코카콜라 라이트
- 저칼로리감미료‘아스파탐’‘사카린’으로 단맛 유지, 칼로리를 0(제로)에 가깝게 내림
- 20~30대 여성을 대상으로 마케팅 실시
3. 경쟁상황분석 (VS 펩시)

코카콜라와 펩시의 경쟁은 ‘콜라 전쟁’이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치와 경제력, 자부심을 가진 경쟁자이다. 최근 미국시장에서는 코카콜라가 펩시에게 밀려나 있는 실정이지만 전 세계를 범위로 할 때는 코카콜라의 점유율과 인지도가 압도적이다.
글로벌 기업인 펩시나 네슬레 뿐만 아니라 국내 브랜드 경우 롯데 음료, 해태 음료 등으로 다양하기 때문에 치열한 경쟁을 하고 있다고 볼 수 있다.

4. 코카콜라 SWOT분석

(1) Strength
- 코카콜라의 기업신뢰도
- 합작을 통한 경쟁력 강화
- 성공적인 현지화

(2) Weakness
- 주력 상품에 대한 판매전략의 지나친 치중
- 표준화 전략의 한계
- 신제품 개발 미흡

참고 자료

경제연구소 이희범의 마케팅환경의 변화와 코카콜라의 마케팅 전략
김종식, 청량음료시장 마케팅전략에 연구