국제 마케팅 보고서

목차

Ⅰ. 국제적인 마케팅의 특성과 목적

Ⅱ. 국제적인 마케팅의 내용
1. 국제 제품전략
2. 국제 촉진전략
3. 국제 유통전략
4. 국제 가격전략

Ⅲ. 국제적인 마케팅의 활용 및 전략

Ⅳ. 참고문헌 및 참고사이트

본문내용

Ⅰ. 국제적인 마케팅의 특성과 목적
국제적인 마케팅은 국경을 넘어 2개국 이상에서 일어나는 마케팅 활동을 의미한다. 따라서 서로 다른 환경을 가진 다수의 국가시장을 대상으로 한다는 점이 일반적인 국내마케팅과 구별되는 가장 큰 특징이지만 마케팅의 기본 개념이나 이론은 보편적으로 적용이 가능하다. 그러나 국내마케팅과는 마케팅활동시 직면하는 환경은 매우 다르다. 국내마케팅은 단일 시장환경을 대상으로 수행되지만, 국제마케팅은 복수의 서로 다른 시장환경을 대상으로 전개되기 때문이다. 또한 해외시장간에도 국가에 따라 매우 차이가 크다. 또한 국제마케팅은 다수국에서 마케팅활동을 수행하는 것이므로, 국내마케팅에서 볼 수 없는 새로운 사업전략이나 이를 수행하기 위한 조직이 생겨나게 된다. 즉, 해외시장에 진출하면서 수출입, 해외직접투자, 계약방식의 진출 등 사업전략대안의 범위가 확대되며, 이에 적절한 기업조직이 형성된다. 기업의 자원, 능력, 조직, 문화 등 내부적인 환경요인과 현지국 및 국제적 외부환경요인을 고려하여 적절한 사업대안의 전략이 필요한 점에서 차이가 있다.
일반적으로 국제화의 기초적 전략으로 간주되는 수출이라는 행위는 “국내시장에서 판매될 수 없는 잉여재화의 처분”이라고 정의될 수 있는 반면에, 국제마케팅은 수익성있는 판매의 극대화와 세계시장에서의 소비자욕구에 부응함에 그 목적이 있다. 대게 국제마케팅의 추진 동기는 크게 두가지로 볼 수 있다. 하나는 생존을 위한 것이고, 다른 하나는 성장과 확장의 기회를 위한 것이다. 국제시장기회를 활용하는데 실패한 기업들은 더 경쟁적인 경쟁기업들의 국내시장 진입에 따른 시장경쟁에서의 패배로 결국 그들의 기존 국내시장마저 상실하게 된다.

Ⅱ. 국제적인 마케팅의 내용
해외시장조사를 통해 국제적인 마케팅 활동을 진행하기 위한 목표시장이 결정되고 나면 기업은 해당 목표시장에 대한 구체적인 마케팅믹스 프로그램을 마련해야 한다.

참고 자료

김주헌, 「국제마케팅: 환경과 전략」, 문영사, 2012.07
김희철, 「글로벌시대의 국제마케팅」, 도서출판 두남, 2007.03
박기안, 「국제마케팅」, 무역경영사, 2002.02
Keegan Green, 「글로벌 마케팅」, 시그마프레스, 2011.10